#ParlonsVideo : La Web-Série en 5 épisodes sur le vidéo marketing

Prenez 10mn de votre temps pour comprendre pourquoi et comment optimiser la création de vos contenus vidéos. Gagnez en rapidité, en flexibilité et baisser vos coûts de production !

EPISODE 1 / Qu’est-ce qu’une video marketing ?

Un film vidéo est la matière brute d’une vidéo

Ce que vous pouvez communiquer avec la vue, le son et le mouvement est plus facilement mémorisable. Cet adage connu de tous, est plus que jamais d’actualité.

Le format dit « brut » de la vidéo correspond à la « matière première vidéo » que vous produisez, soit:

  • par vous-même à l’aide d’un appareil photo numérique ou smartphone,
  • avec l’aide d’une agence qui travaille avec vous sur un scénario de vidéo tournée.

Quel que soit son mode de création, elle est qualifiée de « brute » car elle n’est pas personnalisée ou enrichie avec de l’information dite dynamique (données qui évoluent dans le temps ou les lieux).

Sa production est indispensable car c’est à partir d’une vidéo brute que nous travaillons tous.
Néanmoins, elle devient insuffisante dès lors que vous souhaitez communiquer des messages complexes, spécifiques à une cible ou de manière très fréquente.
C’est là qu’entre en jeu la personnalisation marketing de la vidéo.

La vidéo marketing est la version personnalisée de la vidéo

La vidéo « marketing » dépasse la seule lecture d’une vidéo, en y intégrant des éléments de personnalisation afin d’améliorer la perception et l’assimilation de votre message marketing.

Une vidéo filmée doit être personnalisée avec au minimum 3 éléments majeurs :

  • Votre habillage de marque
  • Vos messages-clés ou sous-titrages
  • Un appel à l’action (bouton de fin)

La vidéo « marketing » est aussi une vidéo qui se démultiplie et qui sait s’adapter aux besoins de chaque levier marketing (mailing, publicité, social…), dans laquelle elle est utilisée. La vidéo devient alors «  multiple », en fonction des personnalisations à mettre en place, dictées par les impératifs marketing ou par les cibles de clientèles à adresser.