Qu’est-ce que le marketing vidéo ?
Le marketing vidéo, désigne l’utilisation de contenus vidéo pour promouvoir et commercialiser des produits ou services, renforcer l’engagement sur les canaux digitaux, éduquer les consommateurs et clients. Cette approche du marketing, intégrant des vidéos attractives et informatives, est devenue essentielle pour les entreprises cherchant à captiver et convertir leur audience. Grâce à la puissance de l’image en mouvement, le marketing vidéo permet de transmettre des messages complexes de manière simplifiée et engageante, offrant une expérience utilisateur plus riche par rapport aux formats traditionnels comme le texte ou un visuel..
En exploitant les canaux tels le social media, les sites web, et les plateformes de partage vidéo, le marketing vidéo offre une visibilité à 360°. Cette méthode permet non seulement d’accroître la notoriété de la marque, mais aussi d’augmenter les taux de conversion et de fidélisation grâce à une communication plus personnelle et persuasive.
En effet, 92% des entreprises déclarent que la vidéo leur offre un bon retour sur investissements
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De plus, le marketing vidéo tire parti de la tendance croissante des consommateurs à préférer les contenus vidéo de qui permet de capturer l’attention dans un univers digital saturé. En somme, le marketing vidéo est un outil puissant et flexible, adapté aux objectifs et aux publics variés, et constitue un élément incontournable de toute stratégie vidéo moderne.
Comment le marketing vidéo peut-il transformer votre communication d’entreprise ?
Le marketing vidéo est devenu un outil incontournable pour transformer la communication d’entreprise. Avec sa capacité à captiver, informer et influencer, il redéfinit la manière dont les entreprises interagissent avec leur audience.
Étendre sa présence sociale
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui une nécessité pour communiquer, certaines plateformes sont 100% vidéo comme TikTok, ou encore Instagram a modifié son algorithme pour répondre à la demande croissante de la vidéo.
Le marketing vidéo ouvre de nouvelles perspectives en social media, , une nouvelle façon de communiquer. Vos employés peuvent prendre la parole, il est possible de filmer les coulisses de vos préparations de commandes, ou il est également possible d’utiliser la voix d’influenceurs pour faire rayonner votre marque.
Les créations vidéos sont multiples, il est alors de faire des mix marketing vidéo intéressants pour toucher des publics différents.
Avec des outils vidéo comme 2Emotion, il est simple d’être présent sur différents réseaux sociaux avec une plateforme qui propose les 3 formats phares : paysage, portrait et carré afin de rogner vos vidéos facilement et les uploader sur différentes plateformes.
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Renforcement de la marque et de la notoriété
L’authenticité en marketing vidéo est essentielle pour distinguer et renforcer votre marque. Les vidéos qui reflètent fidèlement les valeurs et la personnalité de votre entreprise créent un lien de confiance avec les internautes, un élément clé pour bâtir une marque forte.
En racontant votre histoire de manière transparente et sincère, que ce soit en montrant les coulisses de votre entreprise ou en partageant les expériences de clients, chaque vidéo devient une fenêtre sur la crédibilité de votre marque. Cette approche crée une connexion émotionnelle, bien plus influente que les méthodes traditionnelles de marketing.
L’authenticité en vidéo aide également à humaniser votre marque. En exposant les vraies personnes derrière l’entreprise, vous donnez une personnalité plus tangible à votre marque, facilitant l’identification et l’attachement du public. Ce lien renforce la fidélité et l’engagement à long terme.
Les vidéos authentiques encouragent l’engagement et le partage sur les plateformes sociales.. Les gens sont naturellement attirés par les récits sincères et sont plus enclins à partager des contenus qui leur parlent. En présentant une image honnête de votre marque, vous touchez une cible plus large et construisez une communauté engagée.
Engagement et conversion du public
Le marketing vidéo est un outil dynamique pour accroître l’engagement et améliorer les taux de conversion. En captivant les internautes avec des contenus visuels attrayants, il crée une expérience interactive qui dépasse les formats traditionnels. Les vidéos, avec leur capacité à transmettre des émotions et des informations de manière concise, captent l’attention et maintiennent l’intérêt des spectateurs, ce qui est essentiel dans un environnement numérique où l’attention est éphémère.
L’aspect interactif des vidéos, en particulier lorsqu’il est combiné avec des appels à l’action clairs, guide les visiteurs à travers le parcours client. Des démonstrations de produits aux témoignages de clients, en passant par des histoires captivantes, les vidéos peuvent illustrer efficacement la valeur et l’utilité de vos offres, encourageant ainsi les spectateurs à passer à l’action.
En outre, le contenu vidéo est partageable, ce qui augmente sa portée et son impact. Les vidéos virales ou fortement partagées peuvent transformer les spectateurs en ambassadeurs de la marque, étendant ainsi l’influence de votre entreprise bien au-delà de son public initial.
Les 15 idées de vidéos marketing
- Vidéos explicatives
Une vidéo explicative est une courte vidéo d’environ 2 min, conçue pour présenter de manière claire et attrayante des concepts, des produits, des services ou des idées complexes. Utilisant des animations, des graphiques, et parfois des séquences en direct, ces vidéos visent à expliquer de manière simple et directe pour faciliter la compréhension du spectateur. Elles sont largement utilisées dans le vidéo marketing, pour leur capacité à transmettre rapidement des idées clés à une audience large.
- Vidéos tutoriels (how-to)
Un tuto vidéo ou tutoriel vidéo est un montage vidéo explicatif permettant de découvrir l’usage d’un produit ou d’un service. Habituellement concise et directe, elle guide l’utilisateur étape par étape à travers une procédure ou une tâche, en combinant des instructions visuelles et verbales. Ces vidéos couvrent un large éventail de sujets, allant des loisirs créatifs aux solutions logicielles, en passant par les astuces de cuisine et les réparations domestiques. Elles sont populaires pour leur capacité à simplifier des concepts complexes et à rendre l’apprentissage interactif, accessible et pratique.
- Vidéos d’interview
L’interview vidéo, de plus en plus populaire sur les réseaux sociaux, peut mettre en avant un collaborateur, un expert ou un client. Pour la réaliser avec succès, il est essentiel de bien la préparer, même avec un simple téléphone.
Ce format est apprécié pour sa capacité à transmettre des informations de manière personnelle et engageante, permettant aux spectateurs de se connecter directement avec les personnes interviewées. Utilisée dans divers contextes, de l’entreprise aux médias sociaux, l’interview vidéo est un moyen puissant de raconter des histoires, de divulguer des connaissances, et de créer un impact émotionnel.
Ce format a été très popularisé par le média Konbini, notamment avec ces interviews type Fast & Curious.
- Vidéos démo de produit et de lancement de produit
Les vidéos de lancement de produit sont des outils de marketing visuel utilisés pour introduire et promouvoir de nouveaux produits auprès du public cible. En combinant des séquences captivantes, des démonstrations de produits et des narrations persuasives, elles créent une première impression mémorable et suscitent l’intérêt. Cette technique de vidéo marketing met en avant les caractéristiques, les avantages et l’usage du produit. Elles jouent un rôle important dans les stratégies de lancement, car elles peuvent influencer considérablement les perceptions des clients et stimuler les ventes dès les premiers jours de lancement du produit.
- Vidéos animées (motion design – raconter une histoire ou un service)
La vidéo motion design se définit un peu comme une baguette magique qui vous permet de transformer un contenu basique d’images et de textes, en une vidéo animée, aux effets pros et tendances. Avec l’’usage de différentes animations de texte, de transitions d’images ou d’effets graphiques qui vous permettront de mettre en scène votre histoire, de faire du storytelling autour d’un simple message à communiquer.
- Vidéos sur les médias sociaux
Le vidéo marketing sur les réseaux sociaux, notamment les stories, reels et TikTok, sont devenues incontournables dans les stratégies de communication / marketing. Elles offrent aux utilisateurs et aux marques une plateforme dynamique pour partager des contenus courts, engageants et souvent interactifs. Les stories, éphémères et directes, sont parfaites pour des mises à jour quotidiennes ou des moments spontanés. Les reels et vidéos TikTok, avec leurs formats créatifs et tendance, permettent de capturer l’attention grâce à leur nature divertissante et virale. Ces formats encouragent l’expression créative et la narration visuelle, et sont essentiels pour atteindre un public jeune et connecté, en constante recherche de contenu frais et innovant.
- Vlog d’entreprise (vidéo blog)
Un vlog professionnel est une forme de contenu vidéo où les individus ou les entreprises partagent leurs expériences, routines et projets de manière authentique et engageante. Contrairement aux vlogs personnels, souvent associés à des contenus légers et divertissants sur des plateformes comme YouTube, les vlogs professionnels visent à renforcer la présence en ligne d’une marque. Ils offrent un aperçu des coulisses de l’entreprise, créant ainsi un lien de proximité et d’authenticité avec l’audience. Ce format est de plus en plus prisé par les marques pour captiver leurs audiences, renforcer l’engagement et impacter positivement leur visibilité et leur image en ligne.
- Vidéos de formation (e-learning)
La digitalisation des entreprises a révolutionné notre quotidien, influençant radicalement nos modes de communication et de travail. Cette évolution se ressent également dans le domaine de la formation, où l’adoption du numérique a pris une ampleur considérable, surtout ces dernières années. Cette transition vers des méthodes de formation digitales reflète un changement significatif dans l’approche pédagogique et dans la manière dont les connaissances sont dispensées et assimilées. La vidéo de formation devient alors essentielle pour répondre aux demandes de vos collaborateurs.
- Vidéo de recrutement
Dans le paysage ultra-concurrentiel qu’est le recrutement, le vidéo marketing a sorti son épingle du jeu avec des vidéos dédiées au recrutement. Ces vidéos offrent un moyen distinctif de présenter une entreprise, animant ses valeurs, sa culture et les opportunités qu’elle propose. Elles se distinguent nettement des annonces d’emploi classiques en captivant immédiatement l’attention des candidats potentiels.
Les vidéos de recrutement sont bien plus qu’un simple outil marketing ; elles constituent un moyen efficace de communiquer beaucoup d’informations de manière concise et engageante. Au lieu de s’immerger dans des descriptions écrites prolongées sur l’entreprise et le poste, les candidats peuvent découvrir en quelques minutes, via une vidéo, les valeurs et l’ambiance globale de l’entreprise.
- Vidéos de campagne email
Cette pratique vidéo marketing permet de captiver l’attention des destinataires de manière plus efficace. Les vidéos dans les emails peuvent augmenter les taux d’ouverture et de clics, car elles offrent une expérience utilisateur plus interactive et engageante. Qu’il s’agisse de présenter un nouveau produit, d’expliquer un concept complexe ou de partager des témoignages clients, une vidéo bien conçue rend le message plus mémorable et personnel. Pour une intégration réussie, il est important de veiller à la compatibilité avec les différents clients de messagerie, d’utiliser un appel à l’action clair et de privilégier des vidéos courtes et pertinentes.
- Vidéos événementielles
Elles peuvent s’utiliser pour enregistrer les moments clés, mais aussi pour transmettre l’atmosphère et l’énergie d’un événement. Ce type de vidéo marketing est idéal pour promouvoir un événement avant son lancement, engager les participants pendant l’occasion, et prolonger son impact après sa conclusion. Que ce soit pour des conférences, des lancements de produits, des festivals ou des cérémonies, les vidéos événementielles aident à créer un récit captivant et à partager l’expérience avec un public plus large. Dans le digital où le contenu visuel règne en maître, les vidéos événementielles sont essentielles pour se démarquer, engager efficacement les internautes et raconter l’histoire de l’événement de manière dynamique et attrayante.
- Vidéos témoignages clients et d’étude de cas
Les vidéos de témoignages clients sont un outil puissant en vidéo marketing, offrant une perspective authentique et crédible sur les produits ou services d’une entreprise. En présentant des clients réels partageant leurs expériences et satisfactions, ces vidéos créent une connexion de confiance avec les prospects. Elles humanisent la marque et démontrent l’impact réel de ses offres à travers des histoires personnelles et convaincantes. Ces témoignages augmentent la crédibilité de la marque et peuvent influencer positivement les décisions d’achat. Utilisées sur des sites web, des réseaux sociaux ou dans des campagnes de marketing par email, les vidéos de témoignages clients sont un moyen efficace de renforcer la réputation et de stimuler l’engagement client.
- Vidéos institutionnelles (Corporate)
Les vidéos corporate sont un pilier essentiel du vidéo marketing, offrant aux entreprises un moyen efficace de communiquer leur identité, leurs valeurs et leurs objectifs. Ces vidéos, allant des présentations d’entreprise aux témoignages de collaborateurs, servent à renforcer la marque et à engager à la fois les clients potentiels et les employés. En racontant l’histoire de l’entreprise, en mettant en lumière ses réalisations et en partageant sa vision, les vidéos corporate créent un lien de confiance et d’authenticité avec le public. Elles sont particulièrement utiles pour les campagnes de sensibilisation, les annonces importantes, et la promotion de la culture d’entreprise. En combinant un contenu visuel attrayant avec un message clair, les vidéos corporate deviennent un outil stratégique dans le paysage du marketing digital.
- Vidéos brand content
Les vidéos de brand content sont une stratégie clé en vidéo marketing, utilisée par les marques pour raconter des histoires captivantes qui vont au-delà de la simple publicité de produits. Ce type de contenu vise à construire une relation émotionnelle avec les internautes, en mettant l’accent sur les valeurs, les expériences et les idéaux de la marque plutôt que sur la vente directe. Elles sont souvent narratives, créatives et conçues pour être partagées, renforçant ainsi la notoriété et l’engagement de la marque. Elles permettent aux entreprises de se démarquer dans un paysage médiatique saturé, en offrant un contenu authentique et mémorable qui résonne avec leur audience et renforce la fidélité à la marque.
- Vidéos d’interview d’experts
Les vidéos d’interviews d’expert sont un élément précieux en vidéo marketing, apportant une touche de crédibilité à votre contenu. Ces interviews permettent de présenter des points de vue éclairés, des analyses approfondies et des conseils d’experts dans votre domaine, ce qui enrichit la valeur de votre contenu aux yeux de votre audience. Ces vidéos augmentent la confiance des spectateurs et renforcent l’image de compétence de votre marque. Elles sont particulièrement efficaces pour traiter de sujets complexes, répondre à des questions techniques ou explorer des tendances de l’industrie, ce qui en fait un outil puissant pour engager et éduquer votre audience tout en mettant en avant votre expertise.
Les 9 pièges à éviter en marketing vidéo
En marketing vidéo, il est important de se faire une liste pour n’oublier aucun des éléments importants.
Ignorer la cible
Connaître votre audience est primordial et l’ignorer ne vous permettra pas de créer de l’engagement autour de votre vidéo. Pour qu’elle soit réussie, il faut parler directement à son public, que ce soit des jeunes adultes passionnés de technologie ou des professionnels chevronnés. Faites des recherches, utilisez des données démographiques, et créez du contenu qui résonne avec vos spectateurs. Soyez également sur les bons réseaux sociaux, aux horaires d’écoute de votre cible.
Négliger le message clé
Votre vidéo doit transmettre un message précis. Un contenu vague ou surchargé dilue l’impact du message. Gardez le cap sur l’objectif principal de votre vidéo. Que voulez-vous que votre audience retienne ? Assurez-vous que chaque élément de votre vidéo contribue à renforcer ce message clé.
Pour connaître le bon message, utilisez le QQOQCP, la méthode pour une création vidéo efficace.
Sous-estimer le pouvoir du storytelling
Le storytelling est l’âme du marketing vidéo. Une bonne histoire crée une connexion émotionnelle, rendant votre contenu mémorable. Les histoires captivent, éduquent et inspirent. Ne sous-estimez pas le pouvoir d’une narration bien construite pour engager votre audience et laisser une impression durable.
Produire des vidéos trop longues
L’attention des spectateurs est limitée, notamment avec les réseaux sociaux. Des vidéos trop longues risquent de les perdre. La clé est de rester clair et concis. Une bonne vidéo doit captiver dès les premières secondes et maintenir cet intérêt jusqu’à la fin.
Oublier l’appel à l’action
Un appel à l’action clair est obligatoire. Posez-vous la question : que voulez-vous que vos spectateurs fassent après avoir regardé votre vidéo ? S’abonner à votre chaîne, visiter votre site web, acheter un produit ? Guidez-les clairement vers la prochaine étape.
Ne pas optimiser ses vidéos pour le référencement
Le référencement vidéo (VSEO) est votre allié pour être vu. Utilisez des mots-clés pertinents, des titres accrocheurs et des descriptions détaillées pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche et les plateformes de vidéos. En effet, sur Google les vidéos ressortent tout en haut de la barre de recherche, donc une vidéo correctement optimisée.
Ignorer l’analyse des performances
Analyser vos vidéos vous aide à comprendre ce qui fonctionne. Taux de clics, durée de visionnage, taux d’engagement… Ces données sont capitales pour affiner vos futures stratégies de contenu. Sans analyse, vous manquez d’opportunités d’amélioration.
Ne pas adapter le contenu aux différentes plateformes
Chaque plateforme a ses spécificités. Une vidéo qui fonctionne sur YouTube peut ne pas avoir le même impact sur Instagram. Adaptez votre contenu au format et au style de chaque plateforme pour maximiser votre portée et votre engagement. Faites de la veille, regardez les tendances, repérez les contenus qui fonctionnent.
N’hésitez pas à faire des mix vidéos, un contenu long sur Youtube peut se découper en plus petite partie sur les réseaux sociaux. Cette technique permet d’avoir une bonne création de contenu, sans pour autant créer des nouveautés.
Laisser de côté l’aspect humain
Votre contenu vidéo doit refléter un aspect humain, que ce soit à travers des histoires personnelles, des témoignages ou en montrant les visages derrière votre marque. Un contenu authentique et humain crée un lien plus fort avec votre audience.
Nos 7 astuces pour un contenu vidéo impactant à moindre coût
Produire un contenu peut vous paraître onéreux, entre les tournages, le montage et le matériel nécessaire. Mais en suivant nos différents conseils, vous verrez que la production est à portée de main.
DIY (Do It Yourself) : production maison
Le DIY en marketing vidéo signifie créer du contenu avec les ressources disponibles, souvent au sein de l’entreprise. Cela implique d’utiliser un smartphone, et de vous appuyer sur votre créativité. Cette approche authentique et personnelle peut créer un lien plus fort avec votre audience, car elle offre un aperçu réel de votre marque ou de votre quotidien.
Découvrez dans notre tuto vidéo, les 4 accessoires indispensables pour créer du contenu de qualité
Utilisation de templates adaptés
L’utilisation de nos templates vidéo est une solution rapide et efficace pour produire un contenu professionnel sans nécessiter de compétences techniques avancées. Nos modèles prédéfinis peuvent être personnalisés pour correspondre à l’identité de votre marque, économisant ainsi du temps et des efforts dans le processus de création.
Recyclage des contenus existants
Le recyclage de contenu consiste à réutiliser et à transformer des éléments existants en nouveaux formats vidéo. Cela peut être la conversion d’articles de blog en vidéos explicatives ou la mise à jour de vidéos plus anciennes. Cette méthode est économique et maintient la cohérence de votre message tout en élargissant votre portée.
Partenariats et collaborations
Les partenariats et les collaborations avec d’autres marques ou influenceurs peuvent enrichir votre marketing vidéo. Cela offre une opportunité d’étendre votre audience, d’apporter une nouvelle perspective à votre contenu et de créer des synergies avec d’autres acteurs de votre secteur.
Focus sur le contenu
La qualité du contenu est primordiale. Un contenu bien recherché, informatif et pertinent pour votre cible est essentiel. Concentrez-vous sur ce que votre audience veut voir et apprendre, plutôt que sur des effets visuels excessifs. Un contenu de qualité renforce la crédibilité et l’autorité de votre marque.
Simplicité visuelle
Une simplicité visuelle en marketing vidéo signifie éviter la surcharge d’informations ou d’effets visuels. Un design épuré, des graphiques clairs et un message concis rendent votre vidéo plus accessible et plus facile à comprendre. Cette approche peut souvent être plus efficace pour communiquer votre message et ne perturbe pas votre audience.
Formation en continu
Le domaine du marketing vidéo évolue constamment. Se former en continu sur les dernières tendances, techniques et outils est crucial pour rester compétitif. Que ce soit par des cours en ligne, des webinaires, ou des ateliers, l’apprentissage continu vous permet d’améliorer la qualité de votre contenu vidéo et de rester à jour.
Comment mesurer l’efficacité de votre stratégie de marketing vidéo ?
Mesurer l’efficacité de votre stratégie de marketing vidéo nécessite de définir et de suivre des indicateurs de performance clés (KPI). Ces KPI vous aident à comprendre comment vos vidéos influencent votre audience et vos objectifs commerciaux.
Indicateurs de performances (KPI) clés pour le marketing vidéo
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- Taux de vue (View Rate) : Ce KPI mesure le pourcentage de personnes ayant visionné votre vidéo par rapport au nombre total de personnes ayant eu l’opportunité de la voir. Un taux de vue élevé indique une bonne captation de l’attention.
- Taux de clics (Click-Through Rate – CTR) : Le CTR évalue l’efficacité de votre vidéo à inciter les spectateurs à cliquer sur un lien ou une CTA (Call To Action). Un CTR élevé suggère que votre vidéo est persuasive et engageante.
- Durée moyenne de visionnage : Ce KPI révèle combien de temps, en moyenne, les spectateurs regardent votre vidéo. Une durée plus longue indique un contenu captivant et pertinent.
- Taux de conversion : Mesurez combien de spectateurs ont effectué l’action désirée après avoir regardé votre vidéo, qu’il s’agisse d’acheter un produit, de s’inscrire à un service ou de télécharger une ressource.
- Partage social : Le nombre de fois où votre vidéo a été partagée sur les réseaux sociaux peut indiquer son attractivité et sa résonance avec l’audience.
- Taux d’engagement : Inclut les likes, les commentaires et les partages. Un taux d’engagement élevé signifie que votre contenu résonne bien avec votre public et encourage l’interaction.
- Taux de rétention : Ce KPI montre la proportion de spectateurs qui regardent la vidéo jusqu’à la fin. Un taux de rétention élevé est souvent le signe d’un contenu de qualité qui maintient l’intérêt du spectateur.
Outils d’analyse et de suivi des performances
Pour analyser efficacement les KPI de vos vidéos, vous aurez besoin d’outils adaptés. Ces outils peuvent varier de simples fonctionnalités intégrées sur les plateformes de partage de vidéos à des logiciels d’analyse plus sophistiqués.
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- Analytics des plateformes de vidéos : Des plateformes comme YouTube, Vimeo, ou Facebook fournissent des données analytiques de base telles que les vues, la durée de visionnage, et l’engagement.
- Google analytics : Utilisez Google Analytics pour suivre le trafic sur votre site Web généré par vos vidéos. Vous pouvez mesurer des paramètres tels que le taux de rebond, la durée des sessions, et les conversions.
- Outils d’analyse vidéo spécialisés : Des outils comme Wistia ou Vidyard offrent des analyses plus approfondies, y compris la cartographie thermique des visionnages, qui montre à quels moments les spectateurs sont les plus engagés ou où ils arrêtent de regarder.
- Gestionnaires de relations clients (CRM) : Intégrer vos données vidéo dans un CRM peut vous aider à comprendre comment les vidéos influencent les parcours clients et les conversions.
- Outils de suivi des médias sociaux : Des outils comme Agorapulse ou Hootsuite peuvent suivre les performances de vos vidéos sur les réseaux sociaux, mesurant l’engagement, le partage, et l’impact général.
Utiliser ces outils en combinaison avec des KPI bien définis vous permet d’affiner votre stratégie de marketing vidéo, de maximiser son efficacité et d’aligner vos efforts vidéo avec vos objectifs commerciaux globaux.
Quelles sont les tendances futures du marketing vidéo à anticiper ?
L’univers du marketing vidéo en 2024 est marqué par des évolutions et des tendances clés qui redéfinissent la manière dont le contenu est créé et consommé.
L’essor des vidéos verticales de courte durée
Les vidéos verticales d’une minute, inspirées par TikTok, continuent de gagner en popularité. Leur format vertical est idéal pour les smartphones, qui sont désormais les premiers appareils de streaming vidéo. Ces vidéos brèves, économiques et virales, s’adaptent parfaitement à l’attention limitée sur les réseaux sociaux.
La Révolution de l’IA Générative dans la Création de Contenu
L’introduction des IA génératives transforme la création de contenus. OPEN IA et d’autres acteurs, comme 2Emotion, facilitent la création de scripts, de messages clés, et de visuels grâce à des outils automatisés. Bien que la création vidéo totalement automatisée ne soit pas encore une réalité, l’IA est une aide précieuse pour produire des vidéos rapidement.
Diversité et Créativité des Formats Vidéo
Avec des millions de vidéos sur YouTube et TikTok, la diversité et la créativité des formats sont essentielles pour se démarquer. Les formats hybrides, qui combinent vidéo et audio, gagnent en popularité grâce à leur adaptabilité. Les IA génératives et les outils simplifiés aident à la création, mais une stratégie solide reste cruciale.
L’Explosion des Vidéos UGC et « Faites Maison »
Le contenu généré par les utilisateurs, dit vidéo UGC est de plus en plus influent, avec une authenticité et une crédibilité appréciées des consommateurs. Les marques doivent exploiter cette tendance en développant des communautés d’ambassadeurs et en valorisant ces contenus.
La Vidéo d’Influence au Cœur du Social Shopping
Les influenceurs vidéo jouent un rôle clé dans le social shopping. Les plateformes sociales intègrent des fonctionnalités de shopping, et les marques doivent collaborer avec des influenceurs en adéquation avec leurs valeurs pour promouvoir efficacement leurs produits.
