Qu’est-ce qu’une vidéo explicative ? C’est un format vidéo très court d’environ 2 minutes, qui explique facilement une offre, un concept, un produit ou encore un projet à une audience. Alors, comment créer une vidéo explicative dans sa communication ? Avant de se lancer dans la réalisation, il est nécessaire de déterminer son projet : objectifs de la vidéo, cible, storyboard… Vous devez dans un premier temps faire l’exercice de délimiter votre projet.
Cet article vous fait découvrir étape par étape comment créer une vidéo explicative de qualité. En bonus, découvrez 8 conseils pour vous aider dans la réalisation !
Pourquoi la vidéo explicative est un excellent format dans votre stratégie de communication ?
À la différence d’une interview ou d’un tutoriel vidéo, la vidéo explicative vous offre plusieurs options de réalisation. D’un côté vous pouvez imaginer une vidéo en motion design, ce qui ne nécessite pas de tournage. Celle-ci vous permet d’expliquer un service ou une technologie à mettre en lumière. Ce format simplifie la production de votre vidéo. Vous n’avez pas à vous montrer face caméra ou à organiser un tournage.
La deuxième option pour la réalisation de votre vidéo explicative est la captation qui vous permet, par exemple, de faire une démonstration produit. Ce format vous demandera plus de travail de préparation en amont du tournage. Optez par exemple pour ce format si vous réalisez une démonstration produit, cela le mettra en valeur sur votre site.
Gardez en tête qu’une image vaut mille mots. En plus de simplifier la réalisation, la vidéo explicative permet de faciliter la compréhension de services ou technologies complexes. Grâce aux illustrations, vous pouvez apporter un certain nombre de détails dans votre vidéo.
Comme la vidéo est illustrée, elle peut également se regarder sans le son, ce qui vous permet de capter votre audience même dans des conditions empêchant d’écouter l’audio de la vidéo. Mais pour être certain de capter votre audience vous devez veiller à ce que les images d’illustration et l’habillage soient très clairs, très dynamiques et très catchy !
La vidéo explicative présente de nombreux avantages et s’avère être un excellent format pour réaliser vos communications. Dans quels domaines la vidéo explicative est-elle la plus utilisée ?
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Pour présenter un service
La vidéo explicative est effectivement un format qui se prête parfaitement pour présenter un service. Vous avez certainement déjà dû réaliser des présentations sur un produit ou service. La vidéo est l’alternative parfaite pour dynamiser vos prises de parole et vous permettre de gagner un temps précieux auprès de vos cibles ou prospects.
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Pour réaliser une vidéo institutionnelle
La vidéo d’entreprise ou vidéo institutionnelle permet de réaliser une présentation sur un sujet, une actualité de votre entreprise ou simplement de présenter les activités de l’entreprise. Utiliser la vidéo explicative pour créer une vidéo institutionnelle vous permet d’illustrer des concepts complexes de votre entreprise et vous évite de réaliser un tournage en sollicitant parfois des collaborateurs ou membres de la direction avec des agendas serrés.
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Pour dynamiser vos communications internes
Au-delà de l’intranet, des revues de presse ou des diverses communications éditoriales que vous pouvez mettre en place dans votre communication interne pour informer vos collaborateurs. Le format de la vidéo explicative peut s’utiliser à la sortie d’un nouveau service ou produit, ou d’une nouvelle fonctionnalité. Il permettra à vos collaborateurs de mieux comprendre les enjeux et possiblement d’en parler en externe.
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Pour former vos équipes
Il n’est pas toujours évident de parler de termes techniques dans un métier particulier ou encore d’initier vos équipes à la QVT (qualité de vie au travail), de vulgariser le concept de SEO ou de de cookies. La vidéo explicative simplifie la formation des équipes et vous permet d’illustrer ces concepts parfois complexes grâce à son aspect ludique !
Les 6 étapes clés pour réaliser une bonne vidéo explicative
Attachons-nous désormais aux étapes nécessaires à la réalisation d’une bonne vidéo explicative.
1. Définir la structure de la vidéo
Durée, format, objectif, audience… Vous devez, au préalable de la réalisation de votre vidéo, en définir sa structure pour être certain de capter un maximum l’œil de votre cible et la faire rester sur la vidéo !
2. Réaliser un script
Vous pouvez écrire et scripter clairement ce que vous imaginez. Cela vous aide à éclairer les éventuels questionnements, vous permet de poser vos idées facilement, d’éviter les oublis et de veiller à la cohérence de votre message. Pour vous garantir une bonne vidéo explicative, vous devez également veiller au ton que vous employez. Interrogez-vous : le ton que je souhaite prendre est-il adapté au message que je souhaite faire passer ?
3. Illustrer votre vidéo explicative
Après avoir réalisé votre script, il est temps de passer à l’illustration de votre vidéo. Autrement dit, à la réalisation du storyboard de celle-ci. L’idée est donc d’y associer des scènes, des textes (titres, légendes, points clés…), des images, des graphiques et diagrammes, des couleurs… Notons qu’il est primordial de choisir les éléments qui colleront à votre sujet, certes, mais aussi à votre public cible ainsi que votre objectif. Avec le Hub Média de 2Emotion il est très simple de trouver des illustrations pour votre vidéo.
4. Animer votre vidéo
L’animation apporte à votre vidéo explicative des éléments qui facilitent la compréhension, et surtout, qui retiennent l’attention. Privilégiez des transitions dynamiques. Donnez vie à vos dessins ou textes en 2D/3D, utilisez des effets créatifs et sonores, intégrez de la musique et des Gifs… Trouvez le bon dosage ! Encore une fois, il faut adapter votre vidéo à votre message, à votre cible et à votre ton. Il est également nécessaire de garder de la cohérence entre le produit ou service que vous mettez en avant et votre image. Typiquement, si vous souhaitez ajouter une voix off, rendant votre vidéo toujours plus captivante ; celle-ci doit être cohérente avec l’animation et guider clairement et simplement le storytelling de votre vidéo.
5. Monter vos vidéos
Avec ou sans tournage c’est important d’avoir un montage captivant, dynamique et ultra catchy pour intéresser l’auditeur. Inspirez-vous des contenus qui fonctionnent actuellement et respectez la durée maximale de 2 minutes de visionnage. Enfin, pensez à inclure des sous-titres si vous avez opté pour une voix off dans votre vidéo pour garantir une la clarté et respecter l’accessibilité numérique aux personnes malentendantes.
6. Diffuser et mesurer les performances de votre vidéo explicative
Une fois le montage réalisé, vous devez choisir des canaux de diffusion adaptés et veiller aux commentaires et remarques que peuvent générer vos vidéos. Cela vous permet d’améliorer les prochaines expériences et montrer à votre audience que leurs retours sont essentiels.
8 conseils d’experts pour une vidéo explicative réussie
Maintenant que vous avez toutes les clés pour réaliser une bonne vidéo explicative, découvrez nos 8 conseils d’experts pour une vidéo explicative réussie !
1. Réalisez une vidéo explicative courte
Une vidéo explicative efficace a une durée inférieure à 2 minutes ! Votre audience doit comprendre en un temps ultra-limité l’objectif de cette vidéo. Votre audience est souvent confrontée à des contenus rapides, en réalisant une vidéo explicative, vous correspondez aux attentes actuelles : être informé rapidement et facilement.
2. Attention à la confusion
La vidéo explicative est une vidéo pédagogique, de vulgarisation de l’information. Ce n’est pas une vidéo de formation ou encore un tutoriel vidéo. C’est un format qui vous permet d’acculturer vos collaborateurs ou votre cible externe sur une thématique. Vous ne devez pas lui faire une démonstration de l’utilisation de ce produit, service ou concept.
3. Pensez à raconter une histoire
La vidéo explicative est une vidéo qui raconte une histoire, celle de votre produit ou service. Lorsque vous lisez le script, vous devez visualiser l’histoire. L’illustration doit servir la voix off, si vous en mettez une. Il faut surtout que tout le monde soit capable de comprendre ce que vous exprimez sans son, grâce au visuel !
4. Vérifiez que le message de votre vidéo explicative est clair
Faites relire votre script à des personnes extérieures à votre équipe et vérifiez que le message est clairement compris. Si ces personnes ne comprennent pas directement le message que vous souhaitez diffuser, il va falloir revoir votre copie. Pas d’inquiétude si vous avez suivi les étapes de réalisation d’une vidéo explicative et que vous appliquez les conseils ici, vous devriez parvenir à faire passer simplement votre message !
5. Utilisez les banques d’images libres de droits
Les banques d’images vous permettent d’illustrer de multiples situations sans tournage. 2Emotion vous propose pour monter vos vidéos un véritable Hub Media avec un accès direct à Unsplash, Pexels, Pixabay ou encore Giphy et Flat Icon. En piochant des contenus médias comme les pictogrammes, visuels, extraits vidéo, gifs ou encore les stickers, vous rendrez votre vidéo explicative variée et attrayante grâce à une variété de propositions permettant d’agrémenter votre motion design.
6. Animez vos vidéos explicatives et séduisez votre audience !
Ne négligez pas le pouvoir de l’illustration ! De plus en plus d’entreprises utilisent les animations vidéo de type “cartoon” pour communiquer auprès de leur audience. Pourquoi ? Parce que c’est un format visuel qui permet d’illustrer des propos, services ou produits parfois difficiles à illustrer, le tout de manière ludique ! Les animations cartoon permettent de donner un effet “wahou” à votre vidéo explicative en la rendant attrayante.
7. Pour une voix off “faite maison”, utilisez le matériel adapté !
Ajoutez une voix off à votre vidéo explicative est une bonne pratique ! Mais, encore faut-il le faire correctement. S’il est possible d’utiliser un générateur de voix off (solution rapide et facile), il est fortement recommandé de s’enregistrer pour un rendu plus personnel, humanisé, engageant et surtout, à l’image de l’entreprise. De même, cela permet de contrôler l’intonation, le débit et la cadence de la voix. Dans le cadre de cet enregistrement, vous pouvez utiliser un micro cravate ! Branché à votre téléphone, l’utilisation de ce matériel assure la qualité du son.
8. Dynamisez votre montage
Le montage d’une vidéo explicative performante doit être dynamique et jouer sur plusieurs plans de compréhension : une situation visuelle, un message écrit et une voix off. Inspirez-vous des formats vidéo très courts que vous pouvez trouver un peu partout sur internet. Repérez les plans et styles qui vous plaisent et essayez de reproduire cette dynamique dans vos montages !
Vous avez désormais les clés pour créer une bonne vidéo explicative. Ce format est un très bon complément aux formats d’interviews ou de tutoriels ! Elle peut compléter un plan de communication ou venir ponctuer vos communications pour générer plus de contenus et plus d’engagement.
Vous souhaitez vous lancer et réaliser une vidéo explicative ? Suivez nos conseils pour réussir et utilisez 2Emotion pour la réalisation de vos vidéos explicatives !
