À l’évocation du mot « vlog », on pense souvent au fameux contenu estival de Léna Situations sur YouTube. L’influenceuse partage en effet chaque jour du mois d’août, à 20h50, une vidéo de 15 min, dans laquelle elle raconte son quotidien aux côtés de sa bande d’amis. Le mot d’ordre de ces contenus ? La légèreté. Et ça cartonne ! Chaque épisode des « vlogs d’août » dépasse aisément le million de vues.
Ainsi, exposer les coulisses d’un projet et partager sa routine comme ses expériences avec sa communauté, de façon simple et authentique, en vidéo, sont des actions très appréciées. Pour autant, le format du vlog est largement associé aux YouTubers, ou catalogué comme un contenu en ligne de pur divertissement. À tord ! À l’heure du zapping et du snack content, les marques ont tout intérêt à miser sur le « vlog professionnel » afin de se démarquer, captiver leurs audiences, créer de l’engagement et impacter positivement leur business en ligne. Comment ? Quoi ? Pourquoi ? Peut-on s’improviser « vlogueurs » ? On vous explique !
Qu’est-ce qu’un vlog ?
Définition
Un vlog, ou vidéo log, n’est autre qu’un blog en vidéo. À travers ce « journal » – filmé en grande majorité face caméra et qui dure généralement 15 minutes ou moins – son créateur partage des moments de vie, des expériences, des connaissances, des informations sur un sujet précis… Et surtout il dévoile sa personnalité, puisqu’il parle autant de lui que d’autre chose. Ce faisant, les vlogueurs sont bien plus que des créateurs de contenu.
Dans notre société où la vidéo est standardisée par l’écran de nos smartphones et où ce format règne en maître sur les autres contenus, le vlog apparaît comme le moyen idéal de faire passer un message. Évidemment, il ne suffit pas d’ouvrir sa chaîne YouTube et de se lancer tête baissée, pour réussir. Il est important de créer un contenu vidéo qui va susciter de l’intérêt.
Pour quel contenu ?
Le « video blog » peut être en lien avec une activité précise. Nombreux d’ailleurs sont les vlogs de voyages. Il existe aussi des contenus culinaires, de beauté et de mode, de fitness et de bien-être, éducatifs… Ou encore, des vlogs liés à l’entrepreneuriat et aux carrières !
Les vidéos de personal branding ont beaucoup de potentiel. De même, dans la quête du statut de marque employeur, beaucoup mise sur des vidéos collaboratives. Autrement dit, sur des contenus dans lesquels l’entreprise donne la parole à ses collaborateurs ou les met en avant. Il n’y a pas de doute : la tendance est à l’humanisation des marques ainsi qu’à la valorisation de la culture d’entreprise et d’une approche « employee centered » (centrée sur les employés). Dans cette logique, nous pouvons citer « En chantier » du Groupe APICIL. Pendant tout un mois, Eliza, membre de l’équipe, s’est tenue derrière la caméra pour nous embarquer au cœur du « #TeamVoileGroupeAPICIL » et nous faire vivre chaque étape de l’avancée du chantier de l’IMOCA.
Peu importe le sujet, il est essentiel de savoir le raconter. Le storytelling est en effet un puissant outil pour créer un vlog captivant et significatif pour l’audience. Il permet de donner vie au contenu et de rendre l’expérience de la vidéo plus mémorable, ce qui contribue à fidéliser son public et à construire une communauté de spectateurs engagés. Force est de constater que les audiences veulent du simple, du vrai, du direct, du quotidien (de l’entreprise et de ses clients). Bref, de l’authenticité ! Et au-delà de raconter, il s’agit de faire vivre son histoire, de transformer le récit en expérience. Autrement dit, d’inviter son public à vivre son histoire de l’intérieur : on parle ici de storyliving.
C’est ce que la marque Michel et Augustin, réputée pour sa communication décalée, est parvenue à faire, dans son vlog « J’IRAI PRENDRE L’APÉRO CHEZ VOUS », en trois parties. Le principe ? Trois membres de l’équipe ont traversé la France, de Paris à Bayonne, dans un van rempli de leurs biscuits apéritifs. Un road trip, plein de surprises (bonnes et moins bonnes), qui leur a permis de faire découvrir leurs produits, de faire beaucoup de rencontres et surtout de prendre l’apéro avec elles.
Quels sont les différents types de vlog ?
En fonction du sujet traité et des objectifs du créateur, le vlog peut prendre différentes formes :
- Interview vidéo,
- Tutoriel vidéo,
- Caméra cachée,
- Documentaire,
- Témoignages.
Beaucoup se contentent d’ailleurs de parler, face à une caméra, une webcam ou un smartphone.
5 bonnes raisons de réaliser un vlog professionnel
L’équipe de 2Emotion a identifié pour vous 5 bonnes raisons de vous lancer dans la création d’un vlog professionnel.
1. Pour atteindre votre audience !
Le succès de YouTube n’est plus à démontrer. Selon le Digital Report 2023 de We Are Social, il s’agit de la 2e plateforme sociale la plus utilisée dans le monde (2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels), derrière Facebook (2,9 milliards). En France, pas moins de 40 millions de Français l’utilisent chaque mois. Ils y passent 11h42 par mois en moyenne et 36 minutes par jour. De même, les chaînes YouTube sont quasiment devenues les « nouvelles chaînes de télévision » au sens propre et figuré. En effet, 20 millions de Français regardent YouTube via leur écran TV. Il faut en être pour gagner en visibilité, notoriété ou encore faire connaître son entreprise. Et pour ce faire, le vlog est un excellent moyen d’y parvenir !
2. Pour construire et développer votre marque personnelle
Le vlog peut améliorer, de manière significative, votre image de marque personnelle. Cet outil permet en effet de montrer votre personnalité, vos compétences, ainsi que partager vos idées et vos opinions. Le tout de façon authentique, ce qui contribue à créer une connexion émotionnelle avec votre audience et renforce la confiance comme la fidélité de votre public ! Via cette vidéo log vous pouvez également mettre en avant votre domaine d’expertise, ce qui démontre votre crédibilité et vos connaissances sur le sujet. Ce faisant, vous vous positionnez comme un expert.
3. Pour proposer un contenu qualitatif et engageant
Le vlog offre un moyen interactif d’engager votre audience directement. Il est notamment possible d’encourager les commentaires, de poser des questions ou de faire visiter ses locaux… Ces invitations favorisent l’engagement et la participation. Notons que cette proximité est loin de nuire à votre image. De même, le rendu peut être “home made” comme très “léché” et professionnel. À titre d’exemple, nous pouvons citer les vlogs voyages de @LesArtisansdedemain. Leur particularité ? Ils sont très soignés et la qualité est proche de celles des émissions télévisées.
4. Pour profiter de l’attention
Selon YouTube, nous regardons un milliard d’heures de vidéos sur sa plateforme chaque jour, et nous générons ainsi des milliards de vues (2019). En France, 76 millions de vidéos sont visionnées au quotidien, rien que pour la musique. D’une certaine façon, on peut affirmer que les nouveaux usages consistent à consulter YouTube comme on regardait autrefois la télévision. Ce média est associé à un moment de détente ou d’apprentissage, sur lequel le phénomène de zapping est moins important que sur d’autres et sur lesquels les formats courts sont privilégiés. Quelques minutes suffisent aux vlogueurs pour détailler leur message et créer un univers singulier dans leur vidéo. Sans oublier que le sentiment d’attachement et la confiance créés, convainquent les audiences de regarder la vidéo dans son intégralité.
5. Pour booster vos résultats
Un vlog bien exécuté et populaire peut booster le trafic web, accroître le nombre d’abonnements et donc faire grandir votre communauté, augmenter les ventes… De plus, il peut attirer l’attention d’autres professionnels, entreprises ou organisations, intéressés par une expertise ou une collaboration. Autrement dit, un blog vidéo peut ouvrir des portes : des opportunités professionnelles et des partenariats. D’un point de vue “humain”, la gestion d’un vlog permet de développer de nouvelles compétences comme le tournage vidéo, le montage, la narration, la production, la postproduction, la communication…
Comment faire un vlog professionnel ?
Trouvez votre fil conducteur
Avoir un thème pour son vlog professionnel est essentiel afin de donner une direction claire et cohérente au contenu vidéo. Le sujet choisi aide à attirer et fidéliser son audience en lui offrant une production pertinente et attractive. Pour le trouver, nous vous recommandons de :
- Identifier vos passions, valeurs, compétences, expertises et centres d’intérêt,
- Analyser la concurrence,
- Éviter de copier des thèmes déjà utilisés ou le style d’autres vlogueurs,
- Commencer à filmer votre quotidien, pour voir ce qu’il en ressort,
- Faire des recherches pour évaluer la demande et la popularité du thème choisi.
Optez pour un sujet que vous maîtrisez et qui vous passionne, car cela se reflétera dans la qualité de votre contenu et renforcera votre crédibilité ! Trouvez votre voie (et votre voix) pour une stratégie de contenu cohérente et fidèle à vous-même ! Une fois le thème établi, définissez une ligne éditoriale claire pour votre vlog, avec une identité sonore singulière, une image de qualité, des couleurs qui vous sont propres… Enfin, soyez créatif et innovant dans la manière dont vous abordez votre thème pour proposer un contenu unique et captivant qui vous démarque dans l’univers du vlogging.
Identifiez votre public cible
Là aussi, identifier son public cible pour un vlog professionnel est primordial pour produire un contenu pertinent et engageant. L’idée n’est pas de s’adresser à une audience globale et abstraite mais bien à une communauté précise. Encore faut-il la comprendre en reconnaissant ses besoins, ses intérêts et ses caractéristiques démographiques. Et ce, dans l’objectif d’adapter le contenu pour répondre à ses attentes. Le choix du thème va lui-même être impacté par cette variable : qu’est-ce qui pourrait intéresser ou aider mon public cible ? Dans ce but, mieux vaut :
- Analyser les statistiques des plateformes,
- Mener des sondages,
- Analyser la concurrence,
- Créer des personas,
- Considérer les retours,
- Cibler une niche précise.
Une fois que vous avez identifié votre public cible, adaptez votre contenu, votre ton et votre style pour mieux communiquer avec eux !
Maintenez le suspense
Ne dévoilez pas tout d’un coup ! Pour capter et maintenir l’attention tout au long d’un vlog, nous vous suggérons de :
- Porter une attention particulière aux premières secondes de la vidéo (votre introduction),
- Utiliser la technique narrative du cliffhanger (ou fin ouverte),
- Faire des révélations progressives ou poser des questions sans réponse pour créer des moments de tension,
- Contrôler le rythme du récit,
- S’assurer de fournir des informations intéressantes et pertinentes tout au long de la vidéo pour maintenir l’intérêt de votre public et le pousser à revenir pour les prochaines publications,
- Opter pour le format de la “série” en divisant votre vlog en plusieurs épisodes.
Équipez-vous et investissez dans du bon matériel
Face à la vague grandissante de vidéos en ligne, les internautes sont de plus en plus exigeants et attentifs. D’où le besoin de fournir un rendu de qualité ! Et ça passe aussi par le choix du matériel utilisé et celui de l’application pour faire des vlogs.
Filmer avec une caméra
Certaines caméras sont davantage dédiées au vlogging que d’autres et présentent une belle image comme un son de qualité, nécessaires pour captiver son auditoire. À titre d’exemples, nous pouvons citer le G100 de Panasonic (avec son grand capteur et sa technologie OZO Audio de Nokia), le Sony ZV-1 (avec l’exposition automatique et un microphone directionnel à trois capsules) ou encore le Nikon Z30 (avec sa capacité d’enregistrement de 125 min de vidéo en continu et son micro stéréo intégré).
Filmer avec un smartphone
Évidemment, il est aussi possible de filmer avec un smartphone. Simple d’usage et de plus en plus performant, cet appareil peut assurer un rendu de qualité… à condition d’avoir les bons accessoires ! Typiquement, nous vous recommandons d’utiliser :
-
- Une cage vidéo – ou RIG – pour maintenir et stabiliser votre téléphone lorsque vous filmez. Notre préférence se porte sur le RIG de la marque Ulanzi (facile à prendre en main, solide et abordable financièrement),
- Un trépied, là aussi, afin de stabiliser votre smartphone et particulièrement lors des plans fixes. Nous vous recommandons celui de la marque Manfrotto, qui possède un bon rapport qualité/prix,
- Un micro-cravate – LA valeur sûre d’une vidéo – pour capter la voix d’une personne, de façon claire et audible. Dans ce cas de figure, le choix de l’équipe de 2Emotion se tourne vers sur le SmartLav+ de la marque RODE,
- Des lumières LED, car l’éclairage est tout aussi important que l’audio dans une vidéo. Pour donner une ambiance, ou ajuster la lumière chaude comme froide ; les panneaux LED de la marque Ulanzi Vijim sont particulièrement efficaces.
Choisir le logiciel de montage
L’outil SaaS de création simplifiée de vidéos pour les professionnels de 2Emotion, figure parmi les leaders de ce marché. Et ce, pour diverses raisons ! Il facilite le montage de vidéos créatives et de qualité en un minimum de temps, grâce à son interface dynamique et intuitive. De même, son hub média propose un panel d’outils et une galerie de contenus créatifs : animations, effets visuels, transitions, sous-titres… Notons que chacun des éléments disponibles est personnalisable. Les conceptions graphiques peuvent ainsi adopter les couleurs de votre marque et les textes, votre police, afin de mieux représenter votre identité. Enfin, côté musique, la plateforme n’est pas en reste ! En effet, 2Emotion a noué un partenariat exclusif avec Universal Production Music, la librairie musicale d’Universal Music Group. L’objectif ? Offrir un beau catalogue à un prix spécialement négocié pour les utilisateurs. Ainsi, avec toutes ses fonctionnalités, 2Emotion vous donne le pouvoir de créer des vidéos de haute qualité et nous savons tous à quel point cela est crucial pour se démarquer !
Choisissez une fréquence de publication et maintenez-la
Comme pour une vidéo traditionnelle, le lancement d’un vlog s’accompagne d’un calendrier de publication. Soyez régulier ! Le but étant de maintenir l’engagement de votre communauté. À titre d’exemple, vous pouvez leur donner “rendez-vous” de façon hebdomadaire. Évidemment, il ne faut pas sacrifier la qualité du contenu au profit de la fréquence, ou inversement. Un équilibre doit être trouvé.
Travaillez votre présence en ligne
Créer un vlog professionnel, c’est bien. Le faire connaître, c’est encore mieux ! Voici nos conseils :
- Optimisez votre vidéo log pour gagner en visibilité, en prêtant attention au référencement de celle-ci (les mots-clés utilisés dans le titre comme dans la description ou les balises de la vidéo),
- Soyez attentif à votre plateforme d’hébergement,
- Faites la promotion de votre contenu, en communiquant notamment sur les réseaux sociaux,
- Interagissez avec votre communauté en répondant à leurs commentaires.
Suivez vos performances
Enfin, évaluez l’efficacité de votre vlog ! L’idée étant de connaître et mesurer le taux d’engagement, le taux de rétention, de nombre de vues et d’interactions (likes, commentaires et partages)… En analysant ces indicateurs, vous pourrez affiner votre stratégie et ajuster vos vidéos au fur et à mesure.
