En 2024, plus de 96% des internautes français de 16-64 ans possèdent un smartphone. 86% d’entre eux regardent des vidéos en ligne chaque semaine. Le streaming de vidéos est aujourd’hui un geste du quotidien que l’on consomme autant dans sa vie personnelle que professionnelle.
Aujourd’hui, nous allons vous aider à préparer vos stratégies de contenus 2024. Quelles sont les tendances vidéos pour cette nouvelle année ?
Comment ne pas se tromper de stratégie ? Je vous ai sélectionné les 5 tendances majeures à suivre cette année.
C’est parti !
L’essor des vidéos verticales de courte durée
Déjà populaire en 2023, le format « shorts vidéo » continue de dominer. Ces vidéos verticales d’une minute maximum, initiées par TikTok, ont été adoptées par des plateformes majeures comme Instagram et YouTube. Voici 4 raisons du succès de cette tendance vidéo :
- Son format vertical est parfait pour un visionnage sur smartphone. C’est en 2024, le 1er lieu de streaming vidéos devant les tv connectés ou encore l’ordinateur;
- Sa durée très courte est adapté à l’attention que nous avons sur les réseaux sociaux;
- Sa production est peu coûteuse : il nécessite un smartphone pour se filmer et le montage peut se faire directement sur le réseau où à partir d’un outil simple de montage en ligne;
- Enfin c’est un format très viral car facile à consommer et à partager.
Vous l’aurez compris, la short vidéo va continuer cette année son ascension fulgurante au sein des réseaux sociaux.
La révolution de l’IA générative dans la création de contenu
L’année 2023 a marqué un tournant avec l’introduction des IA génératives dans la création de contenus. OPEN IA a lancé une version professionnelle de son agent conversationnel, facilitant la création à partir d’un simple prompt. Ces technologies permettent désormais de générer des scripts, d’extraire des messages clés ou de créer des visuels et des modèles de vidéos.
En 2024, bien que la création de vidéos entièrement automatisée ne soit pas encore une réalité, l’intégration des IA génératives dans les outils de création de contenu est en pleine expansion. Ces technologies offrent une aide précieuse pour produire des vidéos plus simplement et rapidement, une aubaine pour les créateurs de contenu.
2Emotion sort d’ailleurs sa propre IA générative le 18 janvier prochain.
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Diversité et créativité des formats vidéo
La diversité et la créativité des formats vidéo seront plus importantes que jamais en 2024. En effet, en 2024 Youtube décompte plus de 800 Millions de vidéos hébergées. Sur Tiktok plus de 270 millions de vidéos qui ont été créées par les utilisateurs français. Pour être visible sur le web, il est crucial de publier régulièrement des vidéos adaptées aux différents réseaux sociaux.
Les IA génératives et les outils en ligne simplifiés aident à surmonter le syndrome de la page blanche et à accélérer le montage, mais une stratégie de production solide et une équipe dédiée restent essentielles pour un impact maximal.
En 2024 nous observerons aussi la montée d’un nouveau format vidéo : le format hybride. Ce sont des contenus qui peuvent à la fois se regarder ou simplement s’écouter. Ils gagnent en popularité car ils sont très adaptables aux deux modes de consommation de l’information actuelle à savoir : Le streaming vidéo et le podcast. À titre d’exemple, vous pouvez au choix visionner ce podcast en vidéo ou en écoute pure sur Youtube ou encore Spotify.
L’explosion des vidéos UGC et « faites maison »
Le contenu généré par les utilisateurs d’une marque (UGC) prend de l’ampleur, avec 93% des consommateurs français influencés par ces contenus authentiques. En 2024, les marques doivent tirer parti de cette tendance pour développer leur communauté d’ambassadeurs. Les vidéos UGC « faites maison » ont un caractère authentique et crédible, très apprécié des consommateurs. Les marques peuvent encourager ces initiatives en proposant des campagnes de promotion et en donnant de la visibilité aux contenus qui valorisent leurs produits.
La vidéo d’influence au cœur du social shopping
En 2024, le social shopping est renforcé par la vidéo d’influence, avec des plateformes sociales intégrant directement des fonctionnalités de shopping. Les influenceurs vidéo, tels que les Youtubers, Instagramers et TikTokers, sont essentiels pour promouvoir des produits grâce à leur communauté active et leur expertise en vidéo. Les marques doivent trouver des influenceurs qui correspondent à leurs valeurs et à leur audience, tout en considérant les coûts associés à ces partenariats.
La vidéo continue de jouer un rôle central dans les stratégies de contenu en 2024. Avec 91% des marketeurs digitaux utilisant déjà le contenu vidéo, l’enjeu est de savoir comment répartir le budget entre la production interne et les opérations externes pour une diversification efficace du contenu. La clé est de s’adapter et d’innover en suivant ces tendances vidéo pour 2024.
Et vous ? Avez-vous déjà réfléchi avec votre stratégie vidéo 2024 ?
