Comprendre les enjeux de la vidéo dans la communication
Évolution de la consommation des contenus vidéo
Le format vidéo s’est imposé comme le contenu roi sur internet, surpassant largement les autres contenus en termes d’engagement. L’ascension fulgurante de YouTube, qui dépasse maintenant la télé en terme d’audience, et l’explosion de TikTok illustrent parfaitement cette tendance. Cette révolution s’étend aussi aux réseaux professionnels, comme en témoigne l’intégration récente par LinkedIn de vidéos courtes verticales. Même Google expérimente actuellement un nouvel onglet spécialement conçu pour afficher les vidéos courtes dans ses résultats de recherche.
Cette évolution de la consommation des contenus vidéo affecte directement nos comportements : la capacité d’attention collective diminue. Adaptez votre stratégie marketing en conséquence. Privilégiez des contenus courts et percutants, et adaptez le montage pour capter et maintenir l’attention tout au long de la vidéo.
Notez quand même que les Smart TV intègrent dorénavant YouTube, ce qui ouvre malgré tout la voie à des formats plus longs et élaborés. Votre approche doit donc être hybride : créer des formats courts et marquants pour les utilisateurs mobile, tout en développant en parallèle des contenus plus approfondis.
Impact de la vidéo sur la notoriété et l’image de marque
La quasi-totalité de la population française possède un smartphone et plus de 8 français(e)s sur 10 regardent du contenu vidéo chaque semaine. C’est aujourd’hui ce format qui doit être priorisé pour développer votre marque ou établir une connexion émotionnelle avec votre audience. Plutôt que de vous contenter de contenus écrits, racontez l’histoire de votre entreprise en vidéo : vous rendrez votre message bien plus audible. De plus, en intégrant la vidéo dans votre stratégie, vous boostez votre visibilité sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Attention tout de même à garder une cohérence visuelle et narrative. Idéalement, vous voulez créer une image de marque identifiable en un clin d’œil.
ROI de la vidéo : pourquoi investir dans ce format ?
Les consommateurs se tournent de plus en plus vers la vidéo lorsqu’ils souhaitent s’informer sur un produit ou un service. Ce format est visuel, direct, et donc bien plus agréable à consommer que de simples textes ou des images. En 2023, 89% des Français déclarent que regarder une vidéo les a convaincus d’acheter un produit ou un service. Ce format est donc un levier de conversion extrêmement puissant !
De plus, les vidéos maximisent l’engagement : sur votre site, les visiteurs restent plus longtemps sur vos pages, ce qui réduit leur taux de rebond. Pareil sur les réseaux sociaux, c’est le format le plus partagé, ce qui permet d’augmenter votre visibilité à moindre coût !
Création vidéo, une infinité de possibilités
La vidéo RSE
La vidéo RSE est aujourd’hui le meilleur moyen d’afficher franchement vos engagements écologiques et éthiques. Vous renforcez non seulement la confiance de votre audience envers votre marque, mais vous attirez également l’attention des candidats potentiels. Vous répondez ainsi à une double attente : celle des consommateurs de plus en plus exigeants en matière de responsabilité d’entreprise, et celle des talents en quête d’employeurs alignés sur leurs valeurs. Vous devez considérer la transparence comme un atout pour réussir vos recrutements : les candidats sont aujourd’hui plus enclins à rejoindre une entreprise qui affiche clairement ses engagements RSE.
L’interview collaborateur
L’interview collaborateur, c’est une façon d’humaniser votre marque. En faisant partager à travers des questions simples des histoires des collaborateurs, vous créez une connexion émotionnelle avec votre audience. C’est une manière de paraître authentique de valoriser les personnes internes au fonctionnement de votre entreprise.
Ce format est aussi l’occasion d’exposer votre culture d’entreprise afin d’attirer de nouveaux talents.
La vidéo tutorielle
La vidéo tutorielle simplifie les sujets complexes grâce à des explications claires et accessibles. De plus, avec ce format, vous renforcez votre expertise en vous positionnant comme un expert dans votre secteur. Et, cerise sur le gâteau, les tutoriels vous apportent de la visibilité, car ils répondent naturellement aux intentions de recherche des internautes.
La vidéo de recrutement
La vidéo de recrutement permet de présenter vos équipes et de donner un aperçu de l’ambiance de travail qui règne dans votre entreprise. C’est un format bien plus viral qu’une simple annonce de recrutement. De plus, vous pourrez facilement la diffuser sur des plateformes comme LinkedIn ou YouTube et augmenter la visibilité de vos offres. Et, si vous incorporez un montage dynamique et des effets visuels bien sentis, vous obtiendrez une vidéo engageante qui renforcera votre image.
Le vlog professionnel
Le vlog professionnel est aussi un excellent moyen d’humaniser votre entreprise. En partageant le quotidien de vos équipes, vous créez un lien fort avec votre public. En plus, ce format décontracté vous laisse l’opportunité de donner une image accessible de vos équipes. Comme pour la vidéo de recrutement, vous pourrez les diffuser sur YouTube ou LinkedIn pour accroître l’engagement.
Présenter un métier
La vidéo de présentation de métier est sûrement la meilleure façon de montrer concrètement ce que vos équipes font au quotidien. Vous offrez aux potentiels candidats et à vos partenaires une meilleure compréhension des rôles dans votre entreprise. C’est aussi l’occasion de mettre en avant les compétences clés dont vous disposez afin de souligner votre expertise.
Ce format présente un autre avantage : il permet de présenter un métier de manière plus humaine, et le rend ainsi plus attrayant. Diffusez ensuite ces vidéos le plus largement possible, ce sont de très bons vecteurs pour attirer de nouveaux talents.
La vidéo publicitaire
Si vous voulez présenter vos produits ou vos services, alors vous devez utiliser la vidéo publicitaire. En alliant des visuels attractifs à un message fort, vous captez rapidement l’attention des internautes. Pensez à jouer avec les effets visuels et la musique pour vous démarquer.
Ce format fait aujourd’hui office de véritable vitrine pour vos offres : les consommateurs peuvent visualiser concrètement vos produits en action ou comprendre la valeur ajoutée de vos services. De plus, sur YouTube comme sur les autres réseaux sociaux, vous pouvez “sponsoriser” ces contenus vidéo pour les promouvoir en tant que publicité, et augmenter ainsi votre visibilité.
La vidéo de formation
C’est un excellent outil pour transmettre des connaissances simplement. Autre avantage non négligeable : chacun peut apprendre à son rythme, et revenir sur les points plus complexes autant de fois qu’il le souhaite. Ce format est d’ailleurs plébiscité par les collaborateurs : 47% d’entre eux estiment que la vidéo de formation constitue le meilleur support pour des augmenter ses connaissances sur un logiciel ou des outils utilisés dans leur entreprise.
La vidéo en motion design
Comme la vidéo de formation, le motion design simplifie les concepts complexes, et d’une manière encore plus schématique et visuelle. Les animations dynamiques propres à ce format rendent les idées abstraites beaucoup plus claires. Autrement, le motion design se prête parfaitement à l’illustration de données. Tous ces avantages en font un des formats les plus prisés pour les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.
Réussir sa stratégie de création vidéo
Définir des objectifs clairs
Vous devez définir des objectifs clairs pour vos vidéos si vous voulez obtenir des résultats concrets. Pourquoi ? Déjà parce que sans objectif précis, vous ne pourrez pas mesurer votre efficacité ni mettre en place de KPIs. De plus, en étant au clair sur vos intentions, vous simplifiez la communication entre vos équipes : tout le monde avance dans la même direction.
Former ses équipes à la création vidéo
Pour optimiser la production vidéo en interne, de nombreuses entreprises forment leurs équipes à la création de contenus. Avec des smartphones et quelques accessoires clés, il est à présent possible de réaliser des vidéos de haute qualité sans devoir investir dans du matériel coûteux. Un rig pour stabiliser le téléphone, un panneau LED pour l’éclairage, et un micro-cravate suffisent pour obtenir un rendu professionnel de qualité !
En accompagnant vos collaborateurs, ils deviendront capables de gérer tout le processus créatif, de la prise d’image, au montage, en passant par l’ajout d’effets visuels. Vous améliorerez ainsi votre réactivité : avec de l’expérience, vos équipes pourront rapidement produire des vidéos en interne en fonction de vos besoins !
Investir dans des équipements accessibles
De nos jours, il est possible de trouver des équipements performants à un prix abordable. Investissez dans des smartphones, des microphones et un bon logiciel de montage : vous aurez tout pour produire des vidéos professionnelles. Pour le logiciel de montage vidéo, vous pouvez vous tourner soit vers un outil accessible à tous, type Capcut, ou alors vous souhaitez des vidéos professionnelles adaptées à votre charte graphique, tournez vous plutôt vers une plateforme comme 2Emotion.
Sur le long terme, posséder votre matériel vous permet de créer du contenu pour un coût réduit. De plus, avec un matériel constamment disponible, vos équipes deviennent autonomes et peuvent tourner et monter quand elles le souhaitent.
Les indispensables pour une stratégie pérenne
Établir un budget dédié à la création vidéo
Vous devez fixer un budget dédié à l’édition et à la création vidéo. Vous connaîtrez ainsi en amont le nombre de vidéos que vous pouvez réaliser, le coût de chacun de vos formats et votre marge de manœuvre pour sponsoriser votre contenu. Vous optimiserez ainsi l’impact de vos ressources. Analysez ensuite les résultats de vos différents formats, et allouez davantage de fonds a ceux qui ont le plus d’impact sur votre stratégie marketing.
Être à l’écoute de vos collaborateurs
Vous devez constamment être à l’écoute de vos collaborateurs : vous maximiserez vos chances de créer des vidéos originales et impactantes. Ils utilisent les réseaux sociaux au quotidien : laissez-les vous remonter les contenus qu’ils trouvent impactants ! Vous obtiendrez ainsi une veille constante sur les tendances et les formats qui fonctionnent. De plus, en valorisant leurs idées, vous boostez leur motivation et créez un cercle vertueux pour les futures productions vidéo.
Uniformiser l’écriture des créations vidéos
Vous devez uniformiser l’ensemble de vos vidéos. Pour cela, prenez le temps de concevoir des storyboards et des scripts clairs. Pareil, vous devez assurer une cohérence visuelle sur tous vos projets. Établissez une charte vidéo, toutes vos équipes doivent travailler avec les mêmes méthodes. Cela peut vous sembler fastidieux au premier abord, mais croyez-nous, vous gagnerez un temps précieux : les procédures de création seront connues de tous, et la collaboration fluide. Si vous souhaitez simplifier ce processus, certains outils de création et de montage vidéo comme 2Emotion proposent une charte vidéo déjà intégrée. Vous garantissez ainsi une cohérence visuelle tout en soutenant l’efficacité de vos équipes
Donner des indications de tournage
Avant vos tournages, préparez systématiquement des indications précises sur les attentes que vous avez des membres de votre équipe et sur leur rôle dans la production. Vous optimiserez ainsi le temps de tournage, puisque vous réduirez le nombre de prises. De même, vous éviterez un bon nombre de retouches post-tournage au montage. Résultat : vos vidéos vous coûteront moins cher ! Et, par ailleurs, vous créez un environnement de travail agréable, où chacun saura exactement ce qu’il doit faire. Vos collaborateurs vous remercieront !
Investir dans un logiciel de création vidéo
De nos jours, il existe de nombreux outils de création vidéo qui permettent d’obtenir des rendus professionnels en un rien de temps ! Par exemple, le logiciel 2emotion facilite l’intégration d’effets visuels, de transitions, et de filtres dans vos vidéos. Son interface intuitive permet de gagner énormément de temps, contrairement à la suite Adobe qui demande un bon nombre d’heures avant d’être maîtrisée. Enfin, il incorpore même des modèles de vidéos préconstruits : ainsi, même des monteurs débutants peuvent obtenir des vidéos de qualité en un rien de temps !
Mesurer les impacts de votre stratégie
Indicateurs de performance clés (KPIs)
Si vous voulez mesurer l’efficacité de vos vidéos afin de pouvoir ajuster votre stratégie en conséquence, vous devez suivre certains KPIs essentiels. Évidemment, gardez un œil sur les vues de vos vidéos ainsi que leur taux de clic. Vous aurez une bonne idée de l’engagement de votre audience. Le taux de conversion est aussi très intéressant à suivre, comme le nombre de commentaires et de partages sur les réseaux sociaux. Ils donnent un aperçu de l’impact de votre contenu. Enfin, vous pouvez aussi analyser le temps de visionnage et les moments où votre audience décroche. Vous obtiendrez ainsi des insights précieux sur les attentes de votre public cible !
Analyse des retours collaborateurs
Pensez à encourager les retours de vos collaborateurs : ils vous aideront à améliorer la qualité de vos vidéos. Écouter leurs avis est une manière de plus d’identifier ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Et, en invitant vos équipes à donner leur avis, vous réduisez vos chances de passer à côté d’une bonne idée !
Vous l’avez compris, vous avez aujourd’hui l’opportunité d’amplifier l’impact de votre stratégie grâce au format vidéo. Formez vos équipes en interne, investissez dans du matériel adapté et travaillez vos formats en fonction des attentes de votre public. Vous verrez alors vos campagnes marketing prendre une nouvelle ampleur et toucher un public encore plus large.
