La vidéo métier est devenue un outil marketing incontournable et puissant. Qu’elle soit utilisée pour attirer des talents, pour renforcer votre marque employeur, ou encore pour valoriser votre savoir-faire, elle attire l’attention pour créer de belles opportunités. Mais comment créer une vidéo métier simplement, sans y passer des mois, ni se ruiner ? La motion design est sans conteste la solution la plus efficace et la plus simple, mais il existe aussi d’autres façons de créer une vidéo métier. Découvrez-les.
Quels sont les premiers pas pour créer une vidéo de métier ?
Pour effectuer le montage vidéo pour entreprise, et plus particulièrement pour produire une vidéo métier, il est important de ne pas brûler les étapes. Avant toute chose, il est important de définir le message à transmettre, et les personnes qui vont s’en charger.
Identifier les métiers à mettre en avant
Selon l’objectif de votre vidéo professionnelle, il sera judicieux de mettre en avant certains métiers plutôt que d’autres. Si votre but est de recruter sur un poste bien précis, il faudra alors articuler la vidéo sur ce poste et les compétences requises, ou plus généralement sur les métiers en tension.
Si vous prévoyez plutôt de transmettre les valeurs et la culture d’entreprise à travers la présentation d’une profession, il peut être intéressant de cibler les métiers les plus représentatifs de votre activité. Ils doivent alors refléter la diversité et les aspects les plus intéressants de votre entreprise.
Choisir les bons ambassadeurs pour votre vidéo
Quels que soient les métiers que vous souhaitez mettre en avant dans votre vidéo d’entreprise, il ne sera pas toujours judicieux de choisir comme ambassadeurs les personnes qui occupent ces postes. S’ils sont très bons dans leur domaine, ils n’auront pas forcément les qualités requises pour être à l’aise devant la caméra. Si c’est le cas, et que le professionnel parle avec éloquence et enthousiasme, foncez ! Sinon, vous pouvez donner la parole à une personne légitime, qui parlera du métier avec aisance et authenticité, même s’il ne l’exerce pas au quotidien (un collaborateur, un manager…).
Dans tous les cas, il est déconseillé de faire appel à un acteur. De l’extérieur, cela peut passer inaperçu, mais en interne, les collaborateurs peuvent mal l’interpréter, au risque de rompre une belle synergie.
Pour choisir la bonne personne pour votre vidéo métier, choisissez parmi vos collaborateurs celui qui est motivé par le projet. Pour cela, faites attention à sa gestuelle, à son timbre de voix et à sa posture.
Comment écrire un script efficace ?
Pour pouvoir guider tous les professionnels qui vont participer à la création de votre contenu vidéo, il est important de rédiger une fiche de route précise. Cela passe par un script efficace, qui aidera tout le monde à visualiser vos attentes et le rôle de chacun.
Un bon script doit donc présenter le fil rouge de votre vidéo. Autrement dit, le message principal à transmettre. Ensuite, la rédaction doit détailler chaque étape de la vidéo : de l’accroche au message, et jusqu’à l’appel à l’action.
Le script doit préciser le ton à adopter, et tous les textes à présenter à l’oral doivent être rédigés de façon structurée et ordonnée. En fonction de vos attentes, vous pouvez également laisser un peu de liberté à la personne qui sera filmée. Dans ce cas-là, précisez bien l’objectif du travail, en donnant une trame plus ou moins précise.
Quelles étapes clés suivre pour un tournage de vidéo métier réussi ?
Le tournage est une étape cruciale de la création de vidéos métier. Il faut alors, dans un temps imparti, filmer chaque séquence avec fluidité.
Planifier le storyboard et le scénario
La première étape pour réussir une vidéo métier est de créer un storyboard. Cette série d’illustrations permet à toute l’équipe de visualiser précisément les détails de chaque scène. Pour vous aider, nous mettons à votre disposition un storyboard prêt à remplir, conçu pour faciliter la planification des différentes séquences.
En parallèle, le scénario va comprendre tous les conseils essentiels : le lieu, le ton à employer, le positionnement et l’orientation des personnes , le décor, les dialogues, les sous-titres, la musique, les voix off…
Le storyboard et le scénario sont la clé d’un tournage fluide et réussi.
Préparer le matériel et l’environnement de tournage
Le jour du tournage, vous devez vous assurer d’avoir tous les équipements nécessaires pour ne pas perdre du temps et réaliser une vidéo de qualité. Selon les moyens matériaux et humains, vous pouvez filmer avec un smartphone ou avec une caméra. Ensuite, quelques éléments peuvent être utiles, comme un trépied, des micros, ou encore un kit de lumière.
Le choix de l’environnement de tournage va déterminer la plupart de vos besoins en équipement pour chaque séance. Plus le lieu de tournage sera lumineux et calme, plus il sera facile de capter de belles images, avec un bon son. N’oubliez pas non plus que l’ambiance visuelle de la vidéo va refléter l’image de marque de votre entreprise. Évitez donc les espaces ternes ou trop bruyants.
Diriger les participants avec clarté
Pendant tout le tournage, vous devrez également diriger les participants avec clarté. Pour cela, vous devrez leur donner une consigne claire sur ce qu’ils doivent dire ou faire. Rappelez-vous qu’être filmé peut être un exercice stressant, et que ça ne fait pas du tout partie des tâches de vos ambassadeurs. Soyez donc rassurant et enthousiaste, pour ne pas leur mettre la pression.
Pensez d’ailleurs à prévoir une durée de tournage suffisamment longue pour permettre à tout le monde de réaliser plusieurs prises de chaque scène, si nécessaire. Plus vous serez exigeant et nerveux face à vos ambassadeurs, plus ils risquent de bafouiller ou de ne pas être naturels. Pour ceux qui ne se sentent pas à l’aise, envisagez l’utilisation d’un prompteur pour smartphone, ce qui peut les aider à se sentir plus confiants en leur fournissant un texte à suivre.
Contrôler la qualité des images et du son
Pour ne pas avoir de mauvaises surprises au moment du montage vidéo, il est important de vérifier la qualité du son et des images tout au long du tournage. Prenez le temps, entre chaque prise, de vous assurer que les images sont bien cadrées, bien nettes et bien éclairées. Vérifiez qu’on entende bien ce que disent les ambassadeurs, et s’il n’y a pas de bruit parasite.
La vérification en temps réel vous évitera de devoir prévoir un nouveau tournage en cas de problème, et donc de perdre beaucoup de temps et de motivation de la part des collaborateurs.
Recueillir les feedbacks des participants
Durant tout le processus de création d’une vidéo professionnelle, il peut être intéressant de recueillir les avis des participants. Que ce soient les « acteurs », les personnes chargées de filmer les scènes, ou celles qui ont géré le montage, ces professionnels peuvent vous apporter de précieux retours. Pensez alors à leur demander ce qu’ils ont pensé de l’expérience durant un court entretien, mais aussi s’ils ont des suggestions pour améliorer la vidéo.
Le feedback des participants permet d’identifier des modifications à apporter, mais c’est aussi l’assurance de produire et diffuser une vidéo professionnelle qui correspond parfaitement aux attentes des personnes qui ont contribué à sa réalisation.
Comment maximiser l’impact de votre vidéo métier sur l’audience ?
Une fois que la vidéo métier est tournée puis montée, il est temps de la diffuser sur Internet. L’objectif est de maximiser l’impact qu’elle aura sur votre audience en la rendant dynamique et en la diffusant aux bons endroits.
Utiliser les éléments d’ambiance pour renforcer le message
Une simple vidéo d’une personne qui explique son métier, sa formation et ses missions n’est pas du tout engageante. Pour capter l’attention de votre audience, vous allez devoir utiliser des éléments d’ambiance qui vont dynamiser le résultat. Pour cela, vous pouvez effectuer le montage vidéo en l’agrémentant de musiques libres de droits, d’effets sonores, ou encore de graphiques animés. Tous ces éléments doivent alors être en parfaite cohérence avec le message et le ton de votre vidéo.
Et pour rendre le discours plus attrayant et plus engageant, n’hésitez pas à recourir aux techniques de storytelling.
Assurer une diffusion optimale de la vidéo
La vidéo métier est terminée ? Il ne reste plus qu’à la diffuser. Là encore, il faudra faire preuve de stratégie pour toucher votre audience. Prenez alors le temps de la réflexion pour choisir les meilleurs canaux de diffusion : réseaux sociaux, site web de l’entreprise, plateformes d’annonces, newsletter… Vous devez cibler les plateformes où votre audience cible est la plus active, en n’oubliant pas d’optimiser la description pour le référencement de votre vidéo.
Pour augmenter la visibilité et l’engagement, pensez également à créer des teasers vidéo ou des extraits courts sous forme de reels ou shorts. Ces formats courts sont idéaux pour attirer l’attention et inciter le public à regarder la vidéo complète.
Présenter un métier en motion design : une solution simple et efficace
Le motion design est un format de vidéo professionnelle très sollicitée. Dynamique et moderne, ce type de vidéo utilise des animations graphiques pour raconter une histoire de manière très attrayante. Les vidéos métier en motion design ont ainsi la capacité de condenser les informations à travers une visualisation claire et cohérente d’un métier.
Si cette solution permet d’éviter les longs tournages et de choisir des ambassadeurs qui ne seront pas à l’aise face à la caméra, elle offre aussi de nombreuses possibilités de création.
La vidéo métier en motion design est alors simple et rapide à utiliser, surtout si vous faites le choix d’utiliser un outil de création comme 2Emotion. Vous y trouverez tout ce qu’il faut pour produire une vidéo métier en motion design : des galeries d’animation prêtes à l’emploi, une interface intuitive, des bibliothèques de médias (vidéos, images et musiques libres de droits)…
La création d’une vidéo métier doit tenir compte de vos objectifs et de l’audience ciblée. Avec un bon script, un storyboard soigné et du matériel de qualité, vous pourrez alors réaliser un film impactant et efficace. Et pour produire une vidéo de recrutement dynamique et moderne, rien de plus facile que la vidéo en motion design réalisée avec l’outil 2Emotion.
