En France, le taux de chômage connait une chute historique. Une bonne nouvelle qui a son corollaire pour les entreprises, une difficulté non seulement à recruter mais aussi à conserver les talents. Face à cette situation, les responsables des ressources humaines savent combien il est primordial de valoriser la culture d’entreprise et même de promulguer ce que l’on appelle désormais la « marque employeur ». Alors la vidéo marque employeur en est l’atout majeur.
Qu’est-ce que la marque employeur ?
C’est un peu comme la météo. La marque employeur affiche des actions, communique sur des valeurs et montre sa vision de l’entreprise, mais ce qui compte vraiment, c’est la température ressentie ! Celle du salarié ou du futur collaborateur qui fait face à tous ces arguments et évalue l’entreprise selon ses propres attentes et ses propres curseurs.
Communiquer sur les avantages sociaux, les opportunités de carrière, la réputation de l’entreprise, devient une priorité dans la stratégie d’une marque employeur qui veut attirer, retenir et fidéliser les meilleurs talents.
Il s’agit également de se démarquer et de se faire repérer sur le marché par les candidats potentiels.
Pourquoi utiliser une stratégie vidéo marque employeur ?
La vidéo est un moyen d’une redoutable efficacité pour communiquer sur la marque employeur et passer les bons messages. Ce média permet de jouer tant sur le fond que sur la forme pour convaincre. Avec créativité, efficacité et sincérité, il s’agit de jouer sur le terrain de l’affect, du sensible et de l’humain pour toucher le public visé.
Alors comment bien utiliser la vidéo pour sa marque employeur ?
2Emotion vous raconte 3 stratégies vidéos réussies au service de la marque employeur.
Quand la marque employeur passe avant le produit
La vidéo permet de montrer la personnalité de l’entreprise en donnant une vision de l’environnement de travail, des équipes, des projets en cours, etc. Cela aide à renforcer l’identité de l’entreprise.
C’est le cas du storytelling vidéo de la marque française Michel & Augustin qui raconte la grande Histoire de l’entreprise par les petites histoires des acteurs qui la composent.
Le montage avec une touche de « fait maison » colle parfaitement à l’identité de marque de cette entreprise française qui a tout simplement choisi de s’appeler par les prénoms de ses fondateurs : Michel & Augustin, deux copains d’enfance dont la success story est un modèle du genre. Ici la vidéo est un patchwork de moments joyeux, conviviaux, partagés et spontanés.
Comme un album de famille que l’on pourrait trouver sur les réseaux sociaux fait de fragments de vidéos et d’images prises sur le vif. La marque employeur mise ici sur la communauté qui fait son ciment : collaborateurs et consommateurs ! Une vraie famille.
Miser sur l’authenticité, les « vrais gens »
La vidéo permet de mettre en lumière la composante humaine de votre organisation : Une entreprise c’est avant tout des hommes et des femmes qui travaillent ensemble vers un objectif commun.
Manpower, à travers ses interviews collaborateurs met en avant les hommes et les femmes qui la composent. Et comme souvent la simplicité du format tant dans la forme que dans le fond est une merveilleuse façon de faire passer ces messages.
Un petit côté « vis ma vie » avec des vidéos tournées spécifiquement pour les réseaux sociaux, c’est la formule de Manpower pour recueillir les témoignages des « vrais gens » de son entreprise. Un oeil en coulisses qui joue bien la carte de l’authenticité, ici avec la responsable RH. Sur la chaîne YouTube de l’entreprise, on trouve ainsi plusieurs vidéos de collaborateurs qui racontent en toute simplicité leur parcours et témoignent de leur vision sur l’entreprise.
Quand la marque est fière de ses salariés et de leur singularité.
La vidéo est le format de contenu idéal pour raconter des histoires. Alors quoi de mieux que des trajectoires de vie, des témoignages pour montrer la richesse de vos organisations.
Ici, Décathlon parie sur la singularité de ses collaborateurs et la culture qu’ils peuvent ramener de l’extérieur pour enrichir les valeurs de l’entreprise.
Chez Décathlon, l’individu n’est plus réduit à sa seule identité de salarié/collaborateur mais il est apprécié dans sa globalité. Ses passions et ses activités hors de l’entreprise deviennent aussi de la valeur ajoutée et une composante riche de diversité pour définir l’esprit de l’entreprise française.
Conseils pour un bon usage de la vidéo pour sa marque employeur
Exit le green washing, l’idée est d’être sincère et de communiquer sur votre politique RSE avec des exemples concrets sur des réalisations menées au sein de votre structure, à travers notamment des témoignages et des démonstrations.
2Emotion vous donne 4 conseils pour réussir vos vidéos marque employeur et être crédible :
1. Soyez attractif
Expliquez les profils que vous recherchez, les opportunités de carrière que vous proposez pour les futurs talents. Faites votre proposition de poste en vidéo !
2. Sachez incarner
Intégrez des témoignages collaborateurs à vos vidéos. Laissez-les parler librement de leur expérience de travail et de leur bonheur de travailler dans votre organisation. Car oui, il existe des collaborateurs heureux !
3. Montrez la diversité
Sélectionnez des femmes et des hommes qui représentent par leur singularité l’ADN de votre entreprise. Certains, par leur parcours de vie professionnelle ou personnelle (sapeur-pompier bénévole, sportif de haut niveau, bénévolat associatif…) apportent un « plus » à votre organisation. Donnez-leur la parole.
4. Démarquez-vous :
La vidéo marque employeur doit refléter les valeurs de votre entreprise. Montrez les événements collectifs, parlez de vous et de vos ambitions pour le futur de votre société mais aussi de la société et de son environnement.
En utilisant ces conseils, vous pouvez créer pour votre entreprise des vidéos convaincantes, pour répondre aux attentes des futures générations et séduire et améliorer votre réputation d’employeur.
Si vous souhaitez devenir autonome dans la création de vos propres vidéo marque employeur, c’est ici.
