Nous partageons aujourd’hui notre podcast avec Steven Bernot, consultant SEO chez Eskimoz pour parler du SEO des vidéos courtes.
En effet, elles ont envahi notre quotidien que ce soit sur TikTok, Reels sur Instagram, ou encore les Shorts Youtube.
Mais qu’en est-il du référencement de ces vidéos ? Comment se démarquer afin de faire percer certaines vidéos ?
Découvrez cela dans ce nouveau podcast.
Présentation d’ Eskimoz
Eskimoz, est un groupe international de référence en acquisition digitale, présent dans cinq pays européens : l’Italie, l’Espagne, la France, le Royaume-Uni et l’Allemagne. En France, vous pouvez les retrouver à Paris, Bordeaux, Lyon, avec plusieurs agences prêtes à vous accompagner. Avec une équipe de plus de 200 experts passionnés par le marketing digital, on couvre tous les aspects essentiels pour booster votre présence en ligne.
Ce sont des professionnels du SEO, le référencement naturel, pour vous rendre visible sur les moteurs de recherche. Ensuite, il y a le SEA, nos spécialistes des publicités en ligne qui savent comment attirer du trafic qualifié. On n’oublie pas le paid social, pour des campagnes percutantes sur les réseaux sociaux. Et bien sûr, notre pôle content, qui crée du contenu de qualité : textes, infographies, images, vidéos, ebooks, campagnes RP – tout pour captiver votre audience. Enfin, notre pôle data, c’est la cerise sur le gâteau. Il optimise nos campagnes en temps réel, pour maximiser votre ROI (retour sur investissement).
La tendance aux vidéos aux courtes
Il faut savoir que la vidéo courte représente aujourd’hui 7 vidéos sur 10, tendance accentuée avec le Covid. Pourquoi ? Parce que ce sont des vidéos faciles à consommer et demandent peu de ressources en interne pour être produites. La vidéo verticale comme on l’appelle aujourd’hui, au scroll infini, est assez addictive.
C’est un format très immersif et engageant. On parle même de divertissement marketing. Les shorts représentent un outil marketing puissant car ils favorisent l’établissement d’un lien fort, une connexion vraiment avec votre audience, augmentent votre portée et votre visibilité, tout en stimulant l’interaction. C’est un excellent moyen d’attirer de nouvelles audiences car les algorithmes vont pousser vos vidéos courtes.
Les différents types de contenus :
Les vidéos explicatives : Elles ont pour but d’expliquer simplement une offre, un projet, un message, souvent en vidéo animée ou en motion design. Par exemple, Jamie de « C’est pas sorcier » le fait très bien d’une manière face caméra.
Les vidéos “making-of” : Ce sont les coulisses de votre marque. C’est une bonne occasion de créer un sentiment de proximité, d’exclusivité avec votre audience. Moi, j’ai beaucoup regardé les vidéos d’Olivier Schmidt, un YouTubeur qui explique comment créer des vidéos et utilise beaucoup de making of, ce qui crée beaucoup d’intérêt et d’engagement.
Les vidéos marketing / offres : On peut parler aussi d’offres illimitées grâce à ces vidéos courtes pour augmenter vraiment l’intention d’achat.
La vidéo marque employeur : Toute communication autour de tout ce qui est communication RH pour développer la marque employeur. Un bon exemple est Starbucks Partner sur Instagram qui utilise beaucoup leurs employés pour mettre en avant la marque.
Le User Generated Content – Les vidéos UGC vont se servir des utilisateurs pour créer de l’engagement, généralement par le biais de concours pour inciter son audience à créer des vidéos engageantes. Par exemple, LEGO Ideas avec un hashtag qui a très bien fonctionné.
Les formats des vidéos courtes
Aujourd’hui, les vidéos courtes dominent les réseaux sociaux, et trois plateformes principales se démarquent : TikTok, Instagram et YouTube Shorts. Chacune offre des formats uniques et des opportunités spécifiques pour engager votre audience.
Les formats vidéos sur TikTok
TikTok, le favori des jeunes, attire 40 % des internautes français âgés de 16 à 24 ans. Depuis son lancement en 2016, TikTok propose des formats vidéos classiques, mais aussi des carrousels de photos, des stories et des lives. Pour maximiser l’impact, utilisez un format vertical de 9/16 avec une résolution recommandée de 1080 x 1920 pixels. La durée optimale des vidéos se situe entre 15 et 30 secondes, avec des descriptions courtes ne dépassant pas 100 caractères.
Les formats vidéos Instragram
Instagram c’est 90 % d’utilisateurs qui suivent au moins une entreprise, est un terrain fertile pour les marques. Les formats populaires incluent le live, le carrousel de photos, les stories et les reels. Lancés en 2020 pour rivaliser avec TikTok, les reels sont visibles sur la page explorer et l’onglet reels de chaque profil. Les stories peuvent contenir des liens externes, augmentant les possibilités de conversion. Les reels peuvent durer jusqu’à 90 secondes, et les descriptions peuvent atteindre 2200 caractères, offrant un espace considérable pour engager votre audience.
Les formats courts Youtube shorts
YouTube Shorts, quant à lui, favorise les vidéos de 50 à 60 secondes, disponibles pendant 7 jours après leur publication. La description des shorts est limitée à 100 caractères. Ces vidéos peuvent apparaître sur la page d’accueil de YouTube, sur votre chaîne et dans les recommandations, augmentant ainsi leur visibilité.
Découvrez tous les formats vidéos des réseaux sociaux
Stratégie vidéo courte
Les vidéos courtes sont devenues un pivot stratégique dans le marketing digital. Miser sur diverses plateformes est essentiel pour maximiser votre portée et établir une connexion authentique avec votre audience. Chaque réseau social a ses spécificités, mais les formats et les durées sont souvent similaires. Par exemple, les vidéos de TikTok sont fréquemment partagées sur Instagram ou YouTube Shorts, et inversement.
En intégrant ces formats dans votre stratégie, vous pouvez non seulement accroître votre visibilité, mais aussi créer des contenus engageants qui captivent votre audience sur plusieurs fronts.
Algorithmes : Impact sur le SEO des vidéos courtes
Comprendre les algorithmes des réseaux sociaux
Les algorithmes de recommandation des réseaux sociaux comme TikTok, Instagram et YouTube sont souvent perçus comme des formules mathématiques complexes et secrètes. Cependant, une expertise approfondie peut offrir des insights précieux pour mieux les comprendre. Ces algorithmes analysent vos préférences et habitudes de consommation pour vous proposer les vidéos les plus pertinentes. Cela améliore non seulement votre expérience utilisateur grâce à une personnalisation accrue, mais optimise également les ventes en suggérant des produits qui correspondent à vos intérêts.
Néanmoins, cette personnalisation peut limiter la diversité des contenus et soulever des préoccupations concernant la vie privée. Pour optimiser le SEO de vos vidéos, il est important d’intégrer des mots-clés pertinents dans et autour de vos vidéos, et d’utiliser des tags et hashtags efficaces. Une meilleure compréhension et une mise en avant stratégique de vos vidéos amélioreront significativement leur visibilité. En maîtrisant ces techniques, vous pourrez maximiser l’impact de vos contenus et atteindre une audience plus large et engagée.
Quels sont les éléments clés d’une vidéo courte réussie pour le SEO ?
Il y a plusieurs éléments clés pour optimiser une vidéo au sens large. Retrouvez la checklist personnelle de la vidéo courte de Steven
Retenons ces éléments importants :
- Capter l’attention dès les premières secondes.
- Proposer des contenus tendance et à forte valeur ajoutée.
- Utiliser des effets visuels et sonores avec parcimonie.
- Optimiser un titre court en utilisant le mot-clé le plus tôt possible.
- Ajouter des hashtags entre 5 et 15.
- Taguer les comptes partenaires en description.
- Utiliser des sous-titres pour augmenter l’accessibilité et permettre une meilleure indexation.
- Répondre aux commentaires et être actif surtout les premières heures après la publication.
Exemples de stratégies de vidéo courte pour améliorer le SEO
Il existe de nombreux exemples de stratégies de contenu vidéo courtes qui ont prouvé leur efficacité en matière de SEO. Prenons le cas d’Amandine Bart, une experte en SEO, qui attire un trafic qualifié vers son site « SEO sans migraine » grâce à ses vidéos courtes sur les réseaux sociaux.
Andrea, notre big boss chez Eskimoz, excelle également dans cet exercice, en utilisant les vidéos courtes pour maximiser l’engagement et la visibilité.
Dans les domaines du sport et du voyage, les chaînes GoPro et Red Bull sont des références. Elles génèrent un fort engagement grâce à des vidéos courtes, souvent des extraits de vidéos plus longues, qui captivent leur audience.
Le musée du Louvre est un autre excellent exemple. Ils utilisent des formats courts pour rendre l’art accessible à tous, avec un contenu à la fois éducatif et engageant. Ces stratégies démontrent que, lorsqu’elles sont bien exécutées, les vidéos courtes peuvent significativement améliorer le SEO et augmenter la portée d’une marque.
Tendances des vidéos courtes : préparer les entreprises pour rester compétitives
La génération Z est particulièrement séduite par le format vidéo. De plus en plus de jeunes préfèrent désormais utiliser la barre de recherche des réseaux sociaux plutôt que Google pour leurs requêtes. Pour capter cette audience, il est nécessaire de développer une stratégie drive to store efficace sur les plateformes sociales.
Une autre tendance majeure est l’intelligence artificielle (IA). Elle permet de créer des images, de simplifier la réalisation de tâches comme la création de scripts, d’avatars ou de voix off, et de développer des expériences de réalité virtuelle et augmentée, ainsi que des vidéos 360°. Ces innovations technologiques ouvrent de nouvelles perspectives créatives.
Enfin, la Search Generative Experience (SGE), ou plus récemment appelé les AI Overviews, promettent de révolutionner l’affichage des résultats dans les moteurs de recherche. Actuellement déployée à tous les utilisateurs aux États-Unis, cette technologie pourrait transformer la manière dont les informations sont présentées aux utilisateurs.
Pour rester compétitives, les entreprises doivent investir dans des technologies avancées de création et d’analyse de contenu. Il est également essentiel d’adopter une approche centrée sur l’utilisateur, en valorisant l’authenticité et la transparence. En se préparant dès maintenant à ces tendances émergentes, les entreprises pourront maintenir leur avantage concurrentiel dans un paysage numérique en constante évolution.
Encore merci à Steven pour son apport de connaissances sur son apport des stratégies de vidéo courte.
