Si je vous entendez « un impact sur votre pare-brise » ou le fameux slogan « zéro tracas », des images et des marques vous viennent aussitôt en tête : Carglass et MMA. Ces entreprises ont su, grâce à une stratégie de communication solide et des campagnes répétées, associer leur image de marque à des messages clairs et mémorables.
Aujourd’hui, la vidéo s’impose comme l’un des outils les plus puissants pour atteindre cet objectif. Avec son potentiel visuel, son pouvoir de narration et sa capacité à capter l’attention, elle devient indispensable pour les marques souhaitant se démarquer. Cet article explore les stratégies de branding par la vidéo, les avantages qu’elle offre et les meilleures pratiques pour l’intégrer efficacement dans votre stratégie de marque.
Pourquoi la vidéo est essentielle pour le branding
La vidéo n’est plus un simple moyen de communication ; elle est devenue un outil de branding incontournable. La raison est simple : elle combine impact visuel, cohérence et storytelling, créant une expérience immersive qui reste gravée dans l’esprit du public.
Impact visuel
Le cerveau humain retient mieux les informations visuelles que les textes ou les sons isolés. En effet, environ 90 % des informations que nous recevons et mémorisons sont visuelles. Grâce à la vidéo, un logo, une couleur ou une scène marquante peut ainsi instantanément créer une association positive avec votre marque.
C’est ce qu’a su faire Carglass, dont la simple mention d’un « impact sur le pare-brise » évoque immédiatement la marque.
Cohérence visuelle et sonore
Les éléments visuels et sonores, lorsqu’ils sont utilisés de manière répétitive et cohérente, deviennent la signature de votre marque. Des égéries aux slogans en passant par les musiques de fond, chaque élément contribue à graver votre marque dans l’esprit des spectateurs. Dans le cas de Carglass, le slogan « Carglass répare, Carglass remplace » est aujourd’hui incontournable dans la culture populaire.
Authenticité et storytelling
Enfin, la vidéo permet aux marques d’humaniser leur message en racontant des histoires authentiques et en montrant les coulisses de leur activité. Ce format favorise la proximité avec le public en mettant en avant les valeurs de l’entreprise et les personnes qui la composent. Ce storytelling sincère et engageant permet à la marque de se démarquer tout en établissant une relation de confiance avec son audience.
La stratégie pour renforcer l’identité de marque
Les vidéos offrent de nombreuses possibilités pour affirmer et renforcer votre image de marque. Voici quelques types de contenus et de stratégies à adopter pour maximiser l’impact de vos vidéos.
Faire un mix de contenu vidéo
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- Vidéos institutionnelles : Présentez les valeurs, l’histoire et la mission de votre entreprise. Ce type de contenu permet de montrer l’essence même de votre marque et de bâtir une image forte.
- Témoignages clients : Les avis de vos clients renforcent la crédibilité de votre marque et favorisent la confiance. Montrer des témoignages authentiques humanise votre entreprise et démontre l’efficacité de vos produits ou services.
- Vidéos produits ou services : En montrant vos produits en action, vous donnez à vos clients un aperçu de leur utilisation et des bénéfices qu’ils apportent. Carglass, par exemple, montre régulièrement le processus de réparation de pare-brise, renforçant ainsi la perception de son expertise.
Choisir le bon format vidéo
Chaque plateforme a ses codes et ses préférences de format. Par exemple, les vidéos courtes verticales sont parfaites pour les réseaux sociaux, comme Instagram, TikTok ou Youtube Shorts. Alors que des vidéos plus longues horizontales conviennent mieux aux sites web ou aux formations en ligne sur Youtube.
N’oubliez pas qu’un même contenu peut être adapté sur plusieurs formats. Par exemple créez un extrait court d’une vidéo plus longue peut-être utilisé pour attirer l’attention sur les réseaux sociaux pour diriger les utilisateurs vers votre site web pour une expérience plus complète.
Assurer la régularité
Publier des vidéos de manière régulière favorise la mémorisation et renforce la fidélité de l’audience. En effet avec la multiplication des contenus vidéo sur les réseaux sociaux, la régularité est nécessaire car elle permet à l’audience de ne pas vous oublier.
Une stratégie vidéo de marque nécessite de créer du contenu vidéo tout au long de l’année, sous plusieurs formats, tout en respectant une ligne directrice : l’identité de marque.
Maîtriser son identité de marque
Avec l’essor des compétences en vidéo, notamment chez les nouvelles générations, chaque service souhaite aujourd’hui créer du contenu vidéo pour s’exprimer. Des outils simples comme CapCut ou ClipChamp ont permis une démocratisation du format vidéo, au point de faire de chaque collaborateur un créateur potentiel. Cependant, pour les entreprises, cet accès généralisé peut représenter un défi en termes de cohérence de marque.
Conseils pour la stratégie de marque
- Encourager la créativité sans contrainte
Offrir un accès à la création vidéo à tous les niveaux est essentiel pour une communication dynamique et diversifiée. Cependant, choisir un outil corporate qui intègre les contraintes de la charte graphique est indispensable pour garantir une cohérence visuelle et sonore. C’est ce que propose 2Emotion avec son brand center qui permet de transformer votre charte graphique en charte vidéo, avec un contrôle sur chaque élément créatif.
- Adopter un outil vidéo collaboratif et structuré
Utiliser une plateforme qui intègre des fonctionnalités de gestion de contenu et de collaboration, avec des workflows de validation permettant à certains collaborateurs (alternants, freelances) de soumettre leurs créations à un processus d’approbation avant diffusion.
- Centraliser et superviser la production vidéo
L’utilisation d’une plateforme centralisée permet aux responsables de superviser l’ensemble du contenu vidéo produit. Les créateurs peuvent ainsi soumettre leurs vidéos à un processus d’approbation avant leur diffusion, garantissant que chaque contenu respecte les valeurs et le storytelling de la marque.
La vidéo est bien plus qu’un format de communication : c’est un levier puissant pour construire une identité de marque forte et durable. En intégrant des vidéos de manière cohérente et en adoptant les bonnes pratiques, vous transformez la vidéo en un pilier stratégique de votre branding. Peu importe la taille de votre entreprise, les outils pour réussir sont à portée de main. La question est désormais : êtes-vous prêt à faire de la vidéo l’élément central de votre identité de marque ?
