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Podcast #13 – Stratégie Instagram : Etes-vous plutôt team Reels ou Story ?

Passer son temps de pause sur Instagram, à faire défiler un flux infini de vidéos, est devenu une habitude quotidienne pour de nombreux Français en quête d’inspiration, d’éducation ou de détente.

Dans cet article, nous allons explorer la stratégie Instagram et son rapport à la vidéo.

Pendant plus d’une décennie, Instagram a été le réseau social de référence pour la photographie. Cependant, depuis trois ans, la plateforme a opéré un virage significatif vers le contenu vidéo. Les formats comme Reels et Stories dominent désormais le paysage du réseau.

Aujourd’hui, nous vous aidons à décrypter les meilleurs formats vidéo pour optimiser votre chaîne Instagram

Qu’est-ce qu’un  Reel ? 

Inspirée de TikTok, la fonctionnalité Reels permet aux utilisateurs de créer et partager des vidéos d’une durée inférieure à 90 secondes, au format vertical. Depuis son lancement en juin 2020, ce format représente plus de 23% des contenus présents sur la plateforme. Les Reels sont omniprésents sur Instagram, apparaissant non seulement dans le flux de vos abonnés, mais aussi dans celui des internautes ayant regardé des vidéos similaires, offrant ainsi une visibilité accrue.

Pourquoi les Reels Sont-ils si Populaires ?

Notons que les Reels apparaissent dans le flux de vos abonnés, mais aussi dans le flux d’internautes ayant regardé des vidéos similaires à la vôtre ! En fait, ils sont absolument partout sur Instagram !
Précisons que ces résultats sont étroitement liés à la stratégie du fameux réseau social. En effet, son algorithme valorise davantage ces vidéos courtes par rapport aux autres publications ; Le Reel est actuellement le meilleur moyen de diffuser un contenu vidéo viral.

Les  stories  : un format éphémère mais puissant

Inspirée de Snapchat, la Story Instagram permet de partager des photos ou vidéos de 60 secondes maximum, qui apparaissent en haut de l’application et disparaissent après 24 heures (sauf si épinglées en mode « À la une »).

La story a beaucoup évolué au fil du temps afin notamment d’y intégrer de plus en plus d’interactivité et de vidéo. Elle  raconte votre histoire, vos actualités, la vie de votre organisation. Les Stories ont pour objectif de fidéliser votre communauté, de créer du lien, de l’interaction avec votre audience.

Pourquoi les Stories Fonctionnent-elles ?

Le caractère éphémère des Stories active la peur de manquer quelque chose (FOMO), incitant les followers à ne rien louper. Son éphémérité lié à son contenu exclusif vont créer chez vos followers un besoin de ne pas en louper une seule. 

 Différences  entre Story et Reel Instagram

Caractéristiques distinctives

  • Durée : 90 secondes pour un Reel contre 60 secondes pour une Story.
  • Emplacement : Les Reels apparaissent dans le feed des abonnés et l’explorer Instagram, tandis que les Stories se trouvent dans l’onglet “À la une” pour les stories permanentes.
  • Portée : Les Reels atteignent un public élargi, les Stories sont principalement visibles par vos followers.

Positionnement marketing

  • Reels : Idéals pour se faire connaître, inspirer et éduquer sur des sujets variés. Ils se situent en haut du tunnel d’acquisition.
  • Stories : Parfaites pour créer une communauté, interagir et vendre. Elles se placent en bas du tunnel d’acquisition.

Suivi de performance

  • Reels : Nombre d’impressions, nombre d’enregistrements, taux d’engagement.
  • Stories : Nombre d’abonnés et taux d’engagement (niveau d’interactivité).

 5 conseils  pour créer un Reel de qualité

Pour maximiser vos résultats en vidéo sur Instagram, voici quelques types de Reels à considérer :

  1. Reel d’inspiration : Montrez comment fonctionnent vos produits ou services dans différents contextes. Les tutoriels et tests grandeur nature sont très appréciés.
  2. Reel éducatif : Partagez des astuces, des idées, des bons plans.
  3. Reel storytelling : Racontez l’histoire de votre marque, montrez les coulisses de votre organisation.
  4. Reel engagé : Soutenez des causes importantes, rendez visibles vos politiques RSE.
  5. Reel émotion : Créez une connexion interpersonnelle en suscitant des émotions positives.

Comment  booster  la visibilité des Reels ?

  1. Description concise : Indiquez une description courte et percutante (environ 50 caractères) avec des messages-clés au début.
  2. Utilisez des hashtags pertinents : Utilisez des outils comme Instavast, All Hashtag ou TagsFinder pour trouver les hashtags appropriés.
  3. Interagissez avec votre audience : Répondez rapidement aux commentaires, adressez des messages directs et mentionnez vos followers.
  4. Partagez votre Reel dans votre Story : Utilisez les éléments interactifs pour augmenter la visibilité.
  5. Publicité payante : Utilisez la publicité pour pousser votre Reel auprès d’un public ciblé.

En intégrant ces pratiques, vous augmenterez significativement l’impact de vos vidéos sur Instagram.

Chez 2Emotion, nous avons une nette préférence pour les Reels, et vous, êtes-vous plutôt team Reels ou Story ?

 

Vous aussi, créez des vidéos remarquables !

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