La vidéo promotionnelle est un outil marketing efficace pour une entreprise qui souhaite communiquer avec son audience. Le format permet de capter l’attention de manière engageante et dynamique, dans le but d’augmenter la notoriété de la marque, de renforcer la fidélité des clients, ou encore de stimuler les ventes. Découvrez notre guide complet pour créer une vidéo promotionnelle impactante.
Qu’est-ce qu’une vidéo promotionnelle ?
La vidéo promotionnelle est un outil de communication pour une entreprise qui veut promouvoir un produit, un service, ou un événement à venir. Mais il est aussi également possible de se servir de ce format audiovisuel pour diffuser les valeurs d’une marque et la faire connaître.
Pour que ce court-métrage fonctionne, le montage de la vidéo pour entreprise doit alors être dynamique et convaincant, mais il doit surtout être parfaitement adapté à la cible visée. Cela passe par le format (témoignage, démonstration, film corporate…), mais aussi par le ton employé, la musique, le rythme… De nombreux critères sont à prendre en compte pour réussir une vidéo promotionnelle et parvenir à transmettre un message percutant.
Quels bénéfices une vidéo promotionnelle apporte-t-elle à votre entreprise ?
De nos jours, la publicité vidéo est presque incontournable. Si elle a longtemps été limitée à la diffusion sur grand écran, les nouvelles technologies ont permis de faciliter ce format de communication. C’est aujourd’hui le type de contenu préféré des Français, et des millions de vidéos promotionnelles sont diffusées chaque jour sur les réseaux sociaux et les sites web des entreprises. Si ce support est aussi efficace, c’est qu’il présente de nombreux avantages pour les entreprises et leur permet d’atteindre différents objectifs :
- Augmenter la notoriété de votre entreprise ou améliorer l’image de marque ;
- Faire la promotion d’un produit ou un service ;
- Améliorer l’engagement de votre audience ;
- Obtenir un meilleur taux de conversion ;
- Offrir des explications claires sur vos produits et services ;
- Renforcer la confiance et la fidélité de votre clientèle ;
- Gagner en crédibilité auprès d’un large public…
La diffusion d’une vidéo promotionnelle sur Internet a aussi un avantage non-négligeable : elle permet de communiquer à moindres frais. En effet, il est tout à fait possible de créer une vidéo de qualité professionnelle à petit budget, grâce à des outils comme 2Emotion.
Les 10 étapes pour créer une vidéo promotionnelle impactante
Si vous souhaitez utiliser la vidéo promotionnelle pour présenter votre entreprise, un produit ou un service, 2Emotion vous recommande de suivre un processus en 10 étapes.
Définir un objectif clair
Pour que les vidéos promotionnelles fonctionnent, elles doivent transmettre un seul et unique message. Celui-ci doit être clair, et répondre à un objectif précis. Commencez alors par définir votre intention :
-
- Accroître la notoriété de la marque ;
- Augmenter les ventes ;
- Informer vos clients sur un nouveau produit ;
- Générer des leads…
L’objectif de votre vidéo promotionnelle vous aidera ensuite à définir le message à transmettre et à mesurer le succès de votre projet.
Comprendre votre audience cible
Pour cibler votre message et choisir le format de votre vidéo publicitaire, vous devez également connaître précisément votre audience cible. Cela vous permettra de créer un contenu qui va les interpeller et capter leur attention. Essayez de définir le plus précisément possible un persona : ses intérêts, ses habitudes de consommation de contenu, ses besoins, des comportements d’achat…
Écrire un script détaillé
Les vidéos publicitaires ont toujours besoin d’un scénario solide. Le script représente alors la colonne vertébrale de votre contenu vidéo. Il est important de n’omettre aucun détail, et de rédiger un script d’une grande précision. Vous devrez y mentionner toutes vos idées de scènes et de descriptions dans le bon ordre, et sans oublier la voix off. N’hésitez pas non plus à dresser une liste complète des équipements dont vous allez avoir besoin pour chaque scène.
Le plus important est de structurer votre vidéo sans jamais vous éloigner de votre objectif. On doit donc y retrouver une introduction accrocheuse, un corps informatif et une conclusion convaincante, avec un appel à l’action clair et concis.
Préparer un storyboard
Le storyboard d’une vidéo est un plan visuel composé de plusieurs dessins ou schémas représentant chaque scène de votre vidéo. Cela permet de visualiser très concrètement le déroulement de la vidéo promotionnelle, et de planifier chaque prise de vue. Ce plan de production est également un outil important pour communiquer entre les différents membres de l’équipe, car il offre à tout le monde la même vision du projet. Plus vous arriverez à visualiser précisément la vidéo avec le storyboard, plus vous réduirez le temps et les coûts de production.
Choisir le bon équipement
La qualité de votre vidéo promotionnelle va grandement dépendre des équipements et outils utilisés. Pour un résultat professionnel, il est possible d’utiliser un smartphone (de dernière génération), et de l’équiper de plusieurs accessoires, comme des micros, un éclairage, ou encore d’un trépied. Vous trouverez tous les conseils nécessaires dans notre tutoriel « filmer avec votre smartphone« . Pour le montage de la vidéo, de nombreux outils peuvent vous aider à obtenir un résultat professionnel. La plateforme 2Emotion vous propose, par exemple, de nombreux templates et modèles de vidéos sur lesquels vous appuyer, et des vidéos tutoriels pour réaliser des contenus de qualité vous-même et à moindres frais.
Réaliser le tournage
À moins d’opter pour une vidéo de motion design, où vous devrez créer des animations à partir d’images et de textes, la prochaine étape consiste à réaliser le tournage de la vidéo promotionnelle. Après avoir choisi le lieu de tournage, rassembler les équipements nécessaires et distribuer les rôles, vous pourrez vous appuyer sur le storyboard pour organiser le tournage vidéo.
N’hésitez pas à faire plusieurs prises de chaque scène, pour vous laisser le choix lors de la post-production.
Travailler la post-production
La post-production d’une vidéo promotionnelle représente le montage des différentes séquences obtenues lors du tournage. Ce sera l’occasion de peaufiner les détails en ajoutant des effets vidéo, de la musique, des voix off, ou encore des sous-titres.
L’outil de montage vidéo 2Emotion peut être une aide précieuse pour le montage de votre vidéo promotionnelle. Vous y trouverez de nombreuses options pour réaliser une vidéo marketing originale et percutante : une galerie d’animations, des effets créatifs adaptés à votre branding, des médias libres de droits…
Version corrigée : La post-production d’une vidéo promotionnelle est une étape cruciale, car c’est le montage qui va donner l’essence même de la vidéo. Cela permet de peaufiner les détails en ajoutant des effets vidéo, de la musique, des voix off, ou encore des sous-titres. L’outil de montage vidéo 2Emotion peut être une aide précieuse pour le montage de votre vidéo promotionnelle. Vous y trouverez de nombreuses options pour réaliser une vidéo marketing originale et percutante, tout en respectant la charte vidéo grâce à la fonctionnalité ‘brand center‘. Ce dernier vous offre une galerie d’animations, des effets créatifs adaptés à votre branding, et des médias libres de droits, assurant ainsi une cohérence visuelle et un impact optimal.
Diffuser votre vidéo au bon endroit, au bon moment
Une fois que votre vidéo promotionnelle est prête, il est important de définir sur quelles plateformes vous allez la diffuser. Vous devez alors prendre en compte les habitudes de votre client idéal pour savoir où vous pouvez le retrouver (YouTube, Instagram, Facebook, site web de l’entreprise…).
Si vous diffusez votre vidéo sur les réseaux sociaux, il est primordial de connaître les jours et heures où l’engagement est le plus fort. Le moment de publication de votre vidéo va donc dépendre du réseau social, car les heures et jours d’engagement ne sont pas les mêmes pour toutes les plateformes.
Vous pouvez vous aider de plusieurs données et outils pour trouver le moment idéal de diffusion de votre vidéo promotionnelle :
-
- Analyser votre audience pour connaître ses habitudes
- Vérifiez à quels horaires vos publications suscitent le plus d’engagement ;
- Testez différents créneaux de publication pour définir le moment idéal.
Mesurer le succès de votre vidéo
Une fois que votre vidéo est publiée, le travail n’est pas terminé. Il est fortement recommandé d’analyser les performances de votre vidéo, afin de déterminer l’efficacité de votre stratégie. Cela vous permettra d’effectuer des modifications si nécessaire, et d’identifier des pistes d’amélioration pour vos futures créations de contenu vidéo.
Pour voir si votre vidéo publicitaire atteint ses objectifs, 4 mesures sont à observer :
-
- Le nombre de vues : cette donnée vous indiquera surtout si l’algorithme a mis en avant votre vidéo. Autrement dit, vous verrez si vous avez posté au bon moment et si vous avez bien optimisé votre vidéo ;
- La durée visionnée : cette métrique, appelée aussi taux de complétion, permet de voir si le contenu plaît, et si vous avez bien ciblé la bonne audience. Si votre taux est à 100 %, cela signifie que la personne a regardé la vidéo jusqu’au bout, bravo ! Si le taux est bas, alors il faudra revoir le message et la cible de la vidéo ;
- Les réactions : plus une vidéo est likée, partagée, enregistrée et commentée, plus elle sera visible. Les réactions permettent aussi de voir si l’audience réagit à votre appel à l’action, ou si elle a des commentaires à faire sur le contenu ;
- La viralité sur les réseaux sociaux : plus votre vidéo est partagée, plus sa viralité est forte. Cela donne une idée de l’enthousiasme de votre audience, ce qui est plutôt bon signe !
Quelles techniques utiliser pour capter l’attention ?
Les premières secondes d’une vidéo promotionnelle sont déterminantes. En un rien de temps, le spectateur va décider de poursuivre l’expérience ou de passer à autre chose. Il est donc essentiel de savoir capter l’attention rapidement. Mais vous devrez ensuite maintenir cette attention tout au long de la vidéo, pour espérer atteindre l’appel à l’action qui convertira votre audience. Pour réussir cet exploit, voici plusieurs astuces :
- Être percutant dans l’annonce de la vidéo, en utilisant les techniques de copywriting ;
- Créer une introduction accrocheuse, avec un visuel fort ou une question intrigante ;
- Raconter une histoire (storytelling) pour susciter l’émotion de l’audience ;
- Utiliser des visuels de haute qualité pour attirer l’œil et séduire ;
- Ajouter de la musique pour renforcer l’engagement et susciter des émotions ;
- Intégrer des appels à l’action pour guider votre audience sur ce qu’elle doit faire après avoir regardé votre vidéo.
Tout cela doit être appliqué en peu de temps. Une vidéo promotionnelle doit être concise, et ne pas durer plus de 2 minutes, au risque de perdre l’attention de votre public.
Comment assurer la qualité de production de votre vidéo ?
Il n’est pas nécessaire de dépenser des milliers d’euros et de faire appel à une grande agence de création audiovisuelle pour obtenir une vidéo de qualité. De la même manière, une vidéo créée par un expert ne vous garantira pas son succès, si vous ne rassemblez pas toutes les conditions d’une production de qualité. Découvrez alors comment être sûr de produire une vidéo promotionnelle qui va convertir.
Les critères de qualité d’une production vidéo
Quels que soient vos moyens et votre budget, vos vidéos professionnelles ne pourront atteindre vos objectifs que si vous offrez à votre audience un contenu de qualité qui répond à 5 critères :
-
- Clarté et précision : le message doit être très facilement compréhensible ;
- Qualité visuelle : les images doivent être nettes et bien éclairées ;
- Qualité sonore : le son doit être clair, sans bruit de fond et à un volume modéré ;
- Montage professionnel : le montage doit être cohérent et fluide, sans coupure brusque ;
- Éléments graphiques : les animations et graphiques viennent dynamiser et personnaliser votre vidéo, lui ajoutant ainsi de la valeur ;
- Appel à l’action clair : vous devez impérativement dicter à votre audience ce qu’elle doit faire après avoir visionné la vidéo (s’inscrire à la newsletter, acheter, demander un devis…).
Utilisations d’outils de création interne
De plus en plus d’entreprises font le choix de créer leur vidéo promotionnelle en interne. Et pour cause, il est de plus en plus facile d’obtenir de très beaux contenus. Pour cela, il suffit de s’équiper d’un bon smartphone ou d’une caméra de qualité, puis de choisir des outils de création internes :
-
- Un logiciel de montage vidéo ;
- Un outil de création graphique pour créer des animations ou des graphismes ;
- Une banque d’images et de musiques libres de droits ;
- Une formation ou un tutoriel pour apprendre à utiliser les différents outils.
Pour vous faciliter la vie et rendre la réalisation de vidéo encore plus simple et rapide, 2Emotion propose un outil tout-en-un qui combine toutes les fonctionnalités nécessaires pour créer soi-même une vidéo publicitaire.
Créer une vidéo promotionnelle demande du travail, de la stratégie et de la réflexion. En suivant nos conseils, vous pourrez obtenir un contenu qui saura capter l’attention de votre public et stimuler la croissance de votre entreprise. 2Emotion vous accompagne dans la création de vos vidéos promotionnelles avec un outil intuitif et créatif qui sublimera toutes vos communications vidéo.
