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Podcast #12 – Au cœur de la bataille vidéo : Comment YouTube tient tête à TikTok et Instagram ?

Aujourd’hui, dans ce podcast, nous explorons l’univers fascinant de YouTube, la plateforme incontournable de l’hébergement vidéo et du réseau social en ligne.

Comment ce pionnier parvient-il à maintenir sa position de leader malgré l’arrivée de nouveaux concurrents tels qu’Instagram et TikTok ? Nous décortiquons pour vous les secrets de sa réussite !

Préparez-vous à plonger dans les coulisses de cette plateforme iconique, où la créativité, l’innovation et l’engagement sont rois.

 

3 raisons du  succès  Youtube

Le premier service de streaming vidéo

Revenons quelques années en arrière. En 2005 Youtube lance son service de streaming vidéo en ligne. Un lancement précoce, car à l’époque l’idée même de partager des vidéos en ligne était révolutionnaire, encore plus de manière gratuite. Ce lancement a donné une longueur d’avance face à ses concurrents Dailymotion ou encore vidéo, très rapidement écrasé par Youtube.

Un service ouvert à tous sans distinction

YouTube a rapidement compris que sa plateforme devait être accessible à tous les créateurs de vidéos, qu’ils soient professionnels ou amateurs. YouTube a démocratisé la création de contenu vidéo et a brisé les barrières traditionnelles de la production audiovisuelle. Cette ouverture sans précédent a non seulement encouragé une explosion de contenu diversifié, mais elle a également attiré un public vaste et varié. Cette démocratisation de la vidéo en ligne a donné naissance à une nouvelle profession : le YouTubeur.

Ces créateurs de contenu, qu’ils soient des experts dans leur domaine ou des passionnés partageant leurs expériences. Ils ont trouvé sur YouTube une plateforme où ils pouvaient s’exprimer librement et toucher des audiences autrefois inaccessibles. De la beauté à la cuisine, en passant par le gaming et le bricolage, chaque passion et chaque expertise trouve sa place sur YouTube, alimentant ainsi une communauté mondiale dynamique et engagée.

L’arrivée de la monétisation de vidéos

Youtube a fait émerger des outils de monétisation de vidéos à travers des programmes publicitaires et un service d’abonnement premium marque la création de la « creator economy » pour YouTube. Avec des programmes d’incubateur de talents, la plateforme se professionnalise, permettant à ses créateurs les plus talentueux de bénéficier jusqu’à 55% des revenus publicitaires générés.

En France, le paysage YouTube est dynamique, avec au moins 450 chaînes comptabilisant plus d’un million d’abonnés. Ce chiffre témoigne de la croissance significative de la communauté de créateurs dans le pays, illustrant l’impact et la diversité des contenus proposés sur la plateforme.

 

L’arrivée des  plateformes émergentes 

Mais Youtube n’est plus seul sur le marché du streaming vidéo ! L’arrivée de TikTok et le repositionnement d’Instagram vers la vidéo sont venus perturber l’hégémonie du géant Youtube.

TikTok et Instagram se positionnent différemment par rapport à YouTube, offrant des expériences axés sur un algorithme de recommandation. Alors que YouTube incite les utilisateurs à s’abonner à des chaînes pour découvrir du contenu, TikTok se distingue par sa capacité à recommander des vidéos personnalisées, adaptées aux préférences de chaque utilisateur. Cette approche axée sur la découverte et la viralité offre aux marques de nouvelles possibilités pour toucher un public plus large et engagé.

Instagram, quant à lui, a évolué pour devenir un réseau polyvalent, offrant une variété de formats de contenu comprenant les photos, mais aussi des vidéos via le format Reels ou encore via les stories. À noter que ces deux réseaux sociaux rivalisent avec Youtube sur la partie vidéo courte. 

L’échec d’IGTV

Cependant, malgré ces avancées, le chemin vers le succès dans le domaine des vidéos longues reste un défi pour les réseaux sociaux. L’échec du format IGTV d’Instagram en est un exemple clair. Bien que conçu pour permettre aux comptes professionnels de créer des chaînes de vidéos longues en format vertical, IGTV n’a pas réussi à susciter l’intérêt attendu des utilisateurs. Cette expérience souligne l’importance pour les marques de comprendre les préférences et les comportements de leur public cible avant de se lancer dans des initiatives de contenu vidéo long.

Enfin, bien que TikTok ou encore Instagram Reels commencent à ouvrir leur réseau à des vidéos de durée supérieures à 3 minutes, leur déploiement reste encore limité.

Cela soulève des questions sur la viabilité à long terme sur ces plateformes pour les vidéos longues.

 

Comment  Youtube résiste  aux nouveaux usages ?

Pour rester au sommet, Youtube déploie une stratégie de l’adaptation permanente. La plateforme  fait évoluer ses services en fonction des nouvelles manières de consommer la vidéo.

Voici 4 exemples de son adaptation permanente.

1. Les Shorts Youtube

Avec la montée en puissance de TikTok et de son nouveau format vidéo, puis l’arrivée d’Instagram Reels, YouTube a réagi avec ses Shorts vidéo afin de proposer le même type de format. Ce format vidéo verticale de moins d’une minute est un format viral par défaut ayant sa propre diffusion au sein de la plateforme. 

Youtube a aussi repris le même algorithme de recommandation que ces concurrents en proposant des Shorts en fonction de votre historique de visionnage. Un visionnage principalement réalisé sur smartphone.

2. La stratégie Smart TV

Le second service que développe activement Youtube est en complète opposition aux Shorts. Youtube a décelé une seconde manière de consommer la vidéo via l’arrivée en masse des télévisions connectées dans nos salons. 

Deuxième mode de consommation vidéo, derrière le smartphone,  les Français regardent Youtube sur leur télévision assis confortablement dans leur canapé. Leur consommation : des vidéos longues de plus de 30 minutes, ayant une qualité de production proche de l’audiovisuel et créé la majorité du temps par leurs Youtubeurs préférés. 

À titre d’exemple, en 2023 les 2 vidéos les plus regardés en France sont : 

Ici la monétisation par la publicité est reine et les créateurs de contenus sont devenus de véritables producteurs d’émissions audiovisuels !

3. La stratégie Podcast

Le troisième service mis en place par Youtube pour rester au sommet du streaming vidéo : Le podcasting . YouTube Podcasts représente une initiative majeure du réseau pour étendre sa domination au-delà de la vidéo traditionnelle vers le marché du podcasting. 

YouTube cherche à renforcer son emprise sur l’audience en offrant une solution tout-en-un, pour la vidéo et l’audio. Il s’adapte aux nouvelles tendances de consommation des médias, où de plus en plus d’utilisateurs se tournent vers le podcasting pour écouter des contenus variés pendant les déplacements ou encore en faisant du sport. 

Stratégie Youtube - podcast video marketing

4.  Le streaming en direct

Le service de diffusion en direct de vidéos représente une tendance incontournable de la consommation de contenu actuelle. Cela offre la  la possibilité aux vidéastes de se connecter instantanément à leur public partout dans le monde. il ouvre de nouvelles perspectives d’engagement et d’interaction. Cette forme de contenu en direct permet non seulement aux créateurs de partager des moments authentiques et spontanés avec leur audience, mais elle offre également aux spectateurs une expérience immersive et participative.

YouTube capitalise sur cette tendance en offrant des fonctionnalités avancées pour la diffusion en direct. La plateforme permet aux YouTubeurs de interagir en temps réel avec leur audience, que ce soit en répondant aux questions, en réalisant des défis en direct, ou en partageant des coulisses exclusives. Cette interaction directe renforce le lien entre les créateurs et leur communauté, favorisant ainsi la fidélisation des abonnés et l’enrichissement de la relation avec le public.

Cette tendance offre de nombreuses opportunités pour renforcer la présence de leur marque sur YouTube. En collaborant avec des créateurs de contenu pour des diffusions en direct sponsorisées, les marques peuvent bénéficier d’une exposition authentique et d’une interaction directe avec leur public cible. De plus, les diffusions en direct offrent aux marques la possibilité de recueillir des commentaires en temps réel, ce qui peut être précieux pour ajuster leur stratégie de communication en fonction des réactions du public.

 

La stratégie de Youtube est donc une stratégie d’adaptation permanente aux tendances de consommation digitales des internautes. Les services de streaming qu’il propose, évolue au gré des tendances vidéos : Shorts / Podcasting / Streaming vidéo sur smartphone ou depuis son salon. 

Et vous, en tant que créateur de contenus, suivez vous les tendances de consommation de votre audience ?

Vous aussi, créez des vidéos remarquables !

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