Vidéo Publicitaires : les 10 étapes à suivre

Le contenu vidéo est le format préféré des internautes. La vidéo publicitaire est donc un outil marketing puissant, qui peut être un levier important pour une entreprise. Le problème, c’est que tous les professionnels s’y mettent, et il est de plus en plus difficile de se démarquer de la concurrence. Pour vous aider à réaliser une vidéo percutante et captivante, 2Emotion vous livre les secrets pour réaliser une vidéo publicitaire en 10 étapes.

Qu’est-ce qu’une  vidéo publicitaire  efficace ? 

Créer une vidéo publicitaire, c’est bien, mais elle ne sera pas très utile si elle ne répond pas à vos objectifs. Avant toute chose, il est donc important de comprendre comment une vidéo devient efficace.

Les éléments clés d’une vidéo captivante

Pour que votre audience regarde votre vidéo jusqu’au bout, il faut pouvoir capter son attention et attiser sa curiosité. Les nouvelles générations ont l’habitude de consommer des formats courts, et de scroller en une fraction de seconde si la communication vidéo ne les interpelle pas. Vous devez donc tout miser sur les premières secondes, car elles sont décisives. Pour cela, rien ne vaut un message fort, une image saisissante, voire une question intrigante.

Ensuite, vous devez réussir à transmettre votre message en un court laps de temps. Il doit donc être très clair et très concis, en vous concentrant sur l’essentiel.

Enfin, pour inciter à réagir, vous devez impérativement terminer la vidéo par un appel à l’action. L’internaute est beaucoup plus enclin à passer à l’action si vous lui demandez clairement de visiter votre site, d’acheter votre produit, ou de s’inscrire à votre newsletter.

L’importance du storytelling dans la publicité vidéo

En essayant d’attirer l’attention de votre audience, vous cherchez avant tout à susciter des émotions et à créer un lien. Pour cela, rien ne vaut un bon storytelling vidéo. Cette technique de communication marketing consiste à raconter une histoire engageante, qui s’apparente à un récit ou à un conte. Dans des publicités vidéos, le storytelling permet de mettre en valeur l’image de marque des entreprises en éveillant des émotions, ou de susciter la curiosité, voire l’envie.

Une histoire bien construite emporte l’internaute dans votre monde et l’invite à s’impliquer émotionnellement. Une simple publicité devient alors une expérience marquante et riche en émotions.

Quels  formats  de vidéo publicitaire choisir ?

Le choix du format de votre vidéo publicitaire dépendra de vos objectifs marketing, mais aussi de votre cible. Selon vos critères, vous pouvez opter pour l’un de ces 7 formats de publicité vidéo.

La vidéo explicative

La vidéo publicitaire explicative est le format idéal pour présenter un service ou un produit de manière concise et claire. Elle permet de simplifier et de clarifier un concept en utilisant des infographies ou des animations. La vidéo explicative, si elle est bien réalisée, suscite la curiosité et capte l’attention du public.

La vidéo d’animation ou le motion design

Prenant une allure de mini film d’animation, la vidéo motion design est très en vogue. Elle permet d’appliquer à la perfection le storytelling, et donc de susciter des émotions et de l’intérêt. Le format est visuellement très captivant, et permet d’illustrer de façon ludique des idées abstraites. En racontant une histoire, la vidéo d’animation donne envie d’aller au bout pour connaître la suite.

La vidéo corporate

La vidéo corporate peut avoir un côté plus sérieux, car elle est souvent utilisée pour présenter une entreprise, son équipe et ses valeurs. Ce format est particulièrement puissant pour renforcer l’image de marque et attirer de nouveaux prospects. La vidéo crée une relation de confiance avec les clients, mais aussi avec les partenaires.

La vidéo témoignage client

La vidéo de témoignage client consiste à mettre en avant l’expérience positive de vos clients. Quand on sait que 88 % des consommateurs consultent les avis clients en ligne avant de prendre une décision d’achat, on comprend l’importance d’un tel format de vidéo.

En donnant la parole à votre clientèle, vous transmettez une image rassurante et augmentez votre taux de conversion.

La vidéo interview

La vidéo interview est un format qui donne la parole à un leader d’opinion ou un expert dans votre domaine d’activité. En apportant une dimension humaine et authentique, et en diffusant des informations pointues, vous renforcez votre crédibilité et touchez une nouvelle audience.

La vidéo UGC

Les vidéos UGC ont le vent en poupe ces dernières années, et particulièrement sur les réseaux sociaux. Ce format consiste à donner la parole aux utilisateurs, en les laissant créer leur propre contenu. Ces contenus vidéos authentiques et spontanés donnent un sentiment d’appartenance à une communauté, à travers un partage d’avis, de vidéos de démonstration, ou encore de tutoriels.

La vidéo tutoriel

Le tutoriel est une vidéo qui permet de montrer aux clients comment utiliser votre service ou votre produit. Ce pas-à-pas est particulièrement apprécié pour son aspect éducatif et pratique, mais il permet aussi d’éviter les incompréhensions et la surcharge du service client. La vidéo tutoriel améliore la satisfaction client en apportant une réponse simple, et elle peut aussi aider à la décision d’achat.

Les  10 étapes  pour créer votre vidéo publicitaire 

Maintenant que vous avez une meilleure compréhension des éléments clés d’une vidéo publicitaire efficace et des différents formats disponibles, passons aux étapes concrètes de la création de votre vidéo.

1. Définir votre objectif

Avant de se lancer dans la création à proprement parler de votre vidéo, il y a plusieurs étapes à respecter. Dans un premier temps, il vous faut définir avec précision l’objectif de votre film publicitaire. Cela vous aidera à comprendre quel message vous devez diffuser, et sous quelle forme. En fonction de l’objectif (accroître votre notoriété, présenter un nouveau produit, booster vos ventes…) vous pourrez déterminer quel type de vidéo vous allez créer. 

2. Établir un budget adapté

Selon la complexité de votre projet vidéo, le budget peut aller du simple au double. Commencez donc par définir votre budget, ce qui vous permettra de mettre des limites à votre imagination et à vos ambitions. N’oubliez aucun aspect : le matériel, les acteurs, le tournage, le montage… Par ailleurs, le type de vidéo publicitaire que vous choisirez aura un impact direct sur votre budget. Si vous préférez la vidéo authentique en interne, le budget sera probablement moins élevé que si vous faites appel à une agence spécialisée.

3. Connaître votre audience cible

La seconde étape consiste à définir votre cible. Qui voulez-vous toucher avec votre vidéo ? Plus votre audience sera précise, plus elle sera qualifiée, et donc apte à passer à l’action. Mais cela vous permettra aussi de définir plusieurs éléments de la vidéo : son format, le ton à adopter, la musique, la durée, le canal de diffusion…

4. Définir votre message

Une vidéo courte, de quelques secondes à 2 minutes, doit aller à l’essentiel. Pour ne pas perdre l’attention de votre audience, vous devez transmettre un seul et unique message, de façon claire et concise. Prenez donc le temps de réfléchir à l’information que vous voulez diffuser à travers votre vidéo. Elle doit répondre à une problématique de votre client idéal, et proposer une solution claire.

5. Préciser le format de votre mini film

Une fois que vous avez défini votre cible et votre message, le format de votre vidéo vous semblera sûrement très évident. Choisissez un type de publicité qui va parfaitement correspondre aux attentes de votre audience, et qui vous permettra d’impacter le plus de monde possible : vidéo témoignage client, tutoriel, vidéo d’animation… Réfléchissez également au canal de diffusion (YouTube, site web, affichage sur écran led ou totem vidéo dans un salon professionnel, réseaux sociaux…), cela vous aidera à choisir le format et la durée du spot.

6. Choisir le ton et le style visuel

Le style visuel et le ton de la vidéo doivent tenir compte des personnes que vous ciblez. Vous devez vous adresser à elles de telle sorte à capter leur attention, attiser leur curiosité, et créer un lien émotionnel. Le ton peut être humoristique, sérieux, inspirant, tandis que le visuel peut être coloré, graphique, animé…

7. Écrire le script

Maintenant que tout est posé, vous pouvez commencer à rédiger le script de votre vidéo publicitaire. C’est ici que vous devez déterminer la structure du petit film promotionnel, avec une introduction accrocheuse, un développement clair, et une conclusion contenant un CTA (call to action).

C’est aussi le moment de s’arrêter sur l’aspect plus créatif, en imaginant des plans, des fonds de scène, ou les textes des acteurs.

8. Capturer les séquences

Nous y sommes, il faut passer derrière la caméra (à moins que vous n’optiez pour le motion design). Il s’agit alors de filmer chaque séquence définie dans votre script. Si vous n’avez pas de matériel de qualité, ni les compétences requises, n’hésitez pas à faire appel à un professionnel. Pour vous aider à réaliser vos vidéos professionnelles, n’hésitez pas à découvrir les nombreux tutos créés par l’équipe 2Emotion. Vous y trouverez des techniques et astuces pour apprendre à filmer de différentes manières et obtenir des vidéos de qualité.

9. Monter les séquences

Il va falloir assembler les différentes parties de votre vidéo de telle sorte à capter l’attention dès les premières secondes. Pour cela, le montage vidéo doit être dynamique. De nombreuses astuces permettent alors de captiver votre audience : l’utilisation des voix off, l’intégration de visuels, l’animation des textes, la mise en place de transitions dynamiques, l’insertion de musique…

10. Mesurer l’efficacité de vos vidéos publicitaires

Une fois que la vidéo publicitaire est en ligne, le travail n’est pas terminé. Vous devez vous assurer de l’efficacité de votre création, en analysant les mesures de performances de la vidéo (conversions, vues, engagement). Cela vous permettra, si nécessaire, d’ajuster votre stratégie.

Voici les principaux KPIs vidéo à suivre :

• • Taux de visionnage complet : indique le pourcentage de spectateurs qui ont regardé la vidéo jusqu’au bout.

  • Taux de clic (CTR) : mesure le nombre de clics sur le call-to-action (CTA) présent dans ou après la vidéo. Il permet de savoir si votre message incite vraiment à l’action.

  • Engagement (likes, partages, commentaires) : essentiel pour évaluer l’impact émotionnel et la viralité de votre contenu.

  • Taux de conversion : correspond au nombre de spectateurs ayant réalisé l’action souhaitée (achat, inscription, prise de rendez-vous).

  • Coût par lead (CPL) ou coût par conversion : permet de mesurer la rentabilité de votre vidéo publicitaire.

  • Durée moyenne de visionnage : utile pour comprendre si le contenu est trop long ou perd l’attention avant la fin.

Bonus : plan média

Pour maximiser l’impact de votre vidéo publicitaire, nous vous conseillons également d’établir un plan média. En effet, ils vous permettra de prévoir vos vidéos sur un temps donné, sur différentes plateformes, tout en réfléchissant en amont aux formats dont vous aurez besoin. Ainsi vous gagnerez en efficacité, en productivité tout en maitrisant votre budget.

Exemples de vidéos publicitaires  réussies 

Derrière chaque bonne publicité, il y a une histoire à raconter. Certaines marques choisissent d’expliquer simplement leur concept, d’autres préfèrent valoriser leur expertise ou mettre en avant un témoignage humain. Ces trois vidéos françaises montrent qu’avec le bon format, on peut capter l’attention, susciter l’émotion et marquer les esprits.

Digidom : vidéo publicitaire façon interview

Ce format donne la parole directement aux dirigeants ou collaborateurs, qui expliquent leur offre de manière simple et authentique. L’interview est rythmée par des plans courts et un ton accessible, donnant un visage humain à l’entreprise. Pourquoi ça marche :

• • Format authentique et crédible, rassurant pour les prospects.

  • Présentation claire de la valeur ajoutée.

  • Ton humain et proximité renforcée avec l’audience.

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