Vous possédez plusieurs magasins en franchise ou en fond propre ? Vous souhaitez démultiplier la création vidéo, que ce soit promotionnelle sur des écrans ou encore sur les réseaux sociaux, mais vous ne savez pas comment garantir la bonne cohérence de votre image de marque ?
On vous explique tout dans cet article.
Pourquoi choisir la vidéo en franchise ?
Vous utilisez régulièrement la vidéo pour la communication nationale ou internationale de votre entreprise, mais vous hésitez encore à la rendre accessible à vos différents magasins. Voici les différentes raisons de le faire.
Pour une communication authentique
La vidéo est reconnue comme le média par excellence pour véhiculer l’authenticité. Elle permet aux franchises de donner la parole à leurs collaborateurs, renforçant ainsi l’engagement et la confiance des partenaires et clients envers la marque. En offrant une plateforme pour des témoignages sincères et des messages clairs, la vidéo favorise une communication directe et transparente, essentielle pour consolider les relations professionnelles et stimuler la croissance de l’entreprise.
Pour vous faire remarquer
La vidéo domine le web, que ce soit sur les réseaux sociaux, les sites internet ou encore les emails. Elle offre une opportunité exceptionnelle pour accroître votre visibilité. Pour les franchises disposant de plusieurs points de vente, utiliser des écrans pour diffuser des contenus vidéo peut s’avérer particulièrement efficace. Que ce soit pour annoncer des promotions, des offres de fidélité ou toute autre information, les messages dynamiques et visuels captivent l’attention et améliorent la visibilité. En intégrant la vidéo dans votre stratégie de communication, vous maximisez l’impact de vos messages auprès de votre audience cible.
Pour passer le bon message
La vidéo est un bon outil pour transmettre un message de manière claire et percutante. Pour en tirer le meilleur parti, il est nécessaire de bien définir ce que vous souhaitez communiquer. Il existe plusieurs techniques qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs.
Le motion design, par exemple, simplifie les concepts complexes grâce à des animations visuelles attrayantes. Les graphiques animés permettent de représenter des données ou des tendances de façon dynamique et engageante. Filmer votre produit offre une démonstration concrète de ses fonctionnalités. L’ajout d’une voix off, quant à lui, peut guider le spectateur à travers les points essentiels tout en renforçant l’ambiance de votre contenu.
En combinant ces éléments avec une narration bien structurée, vous assurez une communication efficace et mémorable.
Comment réussir des vidéos de franchise cohérente ?
Il est essentiel de garantir une cohérence visuelle à travers toutes les productions. Pour les entreprises opérant avec plusieurs entités ou franchises, maintenir une identité visuelle unifiée est un défi majeur. C’est ici qu’une charte vidéo bien définie devient un atout stratégique incontournable.
La charte vidéo : un pilier de la cohérence visuelle
Une charte vidéo permet de créer une synergie entre les différentes vidéos produites par les entités de votre organisation. Elle assure que chaque contenu, qu’il s’agisse de promotions, de présentations internes ou de vidéos éducatives, reflète fidèlement l’identité de la marque. La cohérence visuelle renforce la reconnaissance de la marque et assure que le message véhiculé reste constant, quel que soit le canal ou l’entité de diffusion.
L’importance des éléments graphiques
À l’instar d’une charte graphique traditionnelle, une charte vidéo doit définir des éléments graphiques spécifiques qui seront utilisés dans toutes les productions. Grâce à un outil tel que 2Emotion, vous pouvez standardiser ces éléments de manière efficace. Le positionnement du logo, les typographies, et les couleurs autorisées sont des aspects clés à prendre en compte. En les définissant clairement, vous sécurisez l’image de votre marque, garantissant que chaque vidéo respecte ces standards visuels.
Par exemple, le positionnement du logo dans une vidéo peut sembler anodin, mais il joue un rôle essentiel dans la reconnaissance de la marque. La typographie utilisée doit également être en adéquation avec l’image de l’entreprise. Quant aux couleurs, elles doivent être choisies en fonction de la charte graphique existante pour assurer une homogénéité visuelle entre toutes les communications de la marque.
Les animations visuelles : un autre pilier essentiel
Pour renforcer encore cette cohérence, il est primordial de sélectionner des animations visuelles uniformes. Cela comprend les transitions, les animations de texte, les effets d’images, et même les musiques utilisées. En définissant ces éléments à l’avance dans votre charte vidéo, vous facilitez la tâche à vos collaborateurs, qui pourront ainsi produire du contenu respectant pleinement l’identité de la marque.
Ces animations ne sont pas seulement des éléments décoratifs ; elles participent activement à l’expérience utilisateur. Des transitions fluides et des animations cohérentes permettent de garder l’audience engagée tout en renforçant l’image de marque.
Templates : des bases préconçues
L’utilisation de templates est efficace pour maintenir la cohérence tout en accélérant la production de contenu vidéo. Sur la plateforme 2Emotion, des centaines de templates sont disponibles, couvrant une large gamme de besoins de communication. Cependant, il est essentiel de sélectionner ceux qui sont en adéquation avec votre charte vidéo.
Ces templates comprennent généralement une intro, des séquences prédéfinies, et une conclusion, offrant ainsi une structure de storyboard préconçue. Cela permet aux équipes de création de se concentrer sur le contenu tout en respectant la structure et le style visuel de la marque.
De plus, chez 2Emotion, il est possible de faire personnaliser ces templates par une équipe de designers pour qu’ils s’alignent parfaitement avec les spécificités de votre charte.
Gestion des médias internes : un contrôle renforcé
Pour une maîtrise complète de votre contenu vidéo, vous pouvez mettre en place une bibliothèque dédiée de médias internes. Cette option vous permet de contrôler les images et vidéos utilisées dans vos productions, sans dépendre des banques d’images externes. Ainsi, chaque vidéo produite est non seulement cohérente sur le plan visuel, mais aussi fidèle à l’identité et aux valeurs de votre entreprise.
Le brand center : un outil de gestion centralisé
Toutes ces possibilités sont centralisées et gérées efficacement via le Brand Center de 2Emotion. Ce centre de contrôle vous permet, d’un simple clic, d’activer ou de désactiver certaines animations, ou encore de gérer les droits d’accès selon les compétences des différentes équipes. Vous pouvez par exemple offrir plus de liberté créative aux équipes les plus expérimentées tout en limitant les options pour celles qui sont moins familières avec la création vidéo.
Le Brand Center devient ainsi un outil stratégique pour piloter votre marque à travers différentes entités, tout en maintenant une cohérence visuelle et une qualité constante dans toutes vos communications vidéo.
Créez des vidéos à votre image de marque
Déterminez le type des vidéos que vos collaborateurs peuvent créer
En amont n’hésitez pas à faire savoir aux différents collaborateurs le type de vidéos qu’ils peuvent créer, ce qui est en adéquation avec la ligne éditoriale de votre marque.
L’Interview
La vidéo interview est toujours un bon choix. En effet, cela permet de présenter les équipes de différentes manières. Que ce soit de façon professionnelle en mode question réponse sur le métier, ou encore une interview à la manière Konbini, pour donner un ton plus léger. L’interview permet de faire passer des messages, à travers la présentation des métiers, du bien être en entreprise ou encore des valeurs de l’entreprise.
Les vidéos marque employeur
La vidéo marque employeur peut-être utilisée également sur tous vos sites afin de mettre en place une stratégie de vidéo de recrutement. De cette manière vos différents points de vente paraîtront plus authentiques et accessibles. Les différents candidats auront plus de facilité à s’identifier à votre entreprise, et vous gagnerez sur le recrutement.
Les vidéos promotionnelles
Vous souhaitez faire des vidéos promotionnelles pour mettre en avant vos dernières offres, ou alors un nouveau produit ou service que vous venez de mettre en place ? Alors n’hésitez pas à utiliser des écrans dynamiques, et diffuser vos vidéos en motion design pour attirer l’œil, et donc faire passer le message à un plus large public.
Social Trends
Vos équipes doivent-elles gérer des réseaux sociaux, et mettre en place des stratégies spécifiques pour chaque magasin ? Soyez clair dès le début sur le type de message qu’ils ont le droit de véhiculer. N’hésitez pas à transmettre un document avec les éléments de langage qu’ils peuvent transmettre, le ton qu’ils peuvent utiliser, en somme ce qui peut être fait ou non.
Parfois utiliser les trends des réseaux sociaux peut-être une bonne idée, car elles sont nombreuses et ont un grand pouvoir de viralité.
Par exemple, nous pouvons prendre exemple dernièrement du compte TikTok de Leclerc de Pont l’Abbé. Ils réussissent régulièrement à faire le buzz à travers des vidéos humoristiques pour présenter leurs offres du mercredi. Ils utilisent des transitions avec d’autres vidéos, pour en faire quelque chose de drôle et sympas.
Transmettre les éléments importants
Les éléments de langages
Pour assurer la cohérence et l’impact des vidéos à travers l’ensemble de vos points de vente ou franchises, il est essentiel de transmettre des éléments clés de manière claire et uniforme. Les éléments de langage jouent un rôle essentiel dans la communication de la marque. Il s’agit de définir un vocabulaire spécifique, des phrases-clés, et un ton de communication qui reflètent fidèlement les valeurs et la culture de l’entreprise. Ces éléments permettent à chaque vidéo de parler d’une seule voix, garantissant ainsi une image de marque cohérente et facilement identifiable.
Exemple de script
Un exemple de script vidéo peut également servir de guide pour les créateurs de contenu. En fournissant un modèle de script type, vous aidez vos équipes à structurer leurs messages de manière efficace, tout en respectant les standards de communication de la marque. Un script bien conçu inclut des directives sur l’introduction, le développement des points clés, et la conclusion, facilitant ainsi la création de vidéos percutantes et alignées sur la stratégie de communication globale.
Transmettez-leur des méthodes d’écriture comme celle du QQOQCP.
Organiser des points vidéos avec les équipes
Pour garantir la réussite de vos projets vidéos, organisez régulièrement des points avec vos équipes. Ces réunions permettent de valoriser les réussites de certaines boutiques et de partager les bonnes pratiques. C’est aussi l’occasion d’échanger sur les tendances émergentes des réseaux sociaux et d’évaluer ensemble ce qui peut être mis en œuvre par vos collaborateurs. Ces moments de discussion favorisent la cohésion et l’alignement des équipes, tout en assurant que vos vidéos restent pertinentes et en phase avec les évolutions.
Choisir le bon matériel vidéo pour vos équipes
Maintenant que tout est en place, il ne vous reste plus qu’à équiper vos équipes afin qu’ils réussissent des vidéos qualitatives.
Quel matériel choisir pour smartphone ?
Le plus simple pour filmer, et accessible à tous c’est l’utilisation du smartphone. En effet les dernières générations ont des qualités de captation très correctes pour assurer de belles images.
Le micro-cravate
C’est le micro indispensable pour toutes vidéos. Compact et discret, il se fixe facilement sur les vêtements, permettant ainsi une captation sonore optimale. Il est particulièrement apprécié pour sa capacité à capturer un son clair et précis, tout en minimisant les bruits de fond et les interférences extérieures. Contrairement aux micros intégrés des caméras, souvent limités en portée et en qualité, le micro-cravate garantit une restitution sonore fidèle, même dans des environnements bruyants ou lors de prises de vue en extérieur. De plus, son utilisation favorise une plus grande liberté de mouvement pour les intervenants, sans compromettre la qualité audio. C’est donc un choix incontournable pour les vidéos d’entreprise, les interviews, les tutoriels, ou tout autre type de contenu nécessitant un son net et professionnel, contribuant ainsi à l’amélioration globale de l’expérience de visionnage.
Cela favorise également une meilleure génération des sous-titres automatiques.
Un trépied
C’est également un indispensable pour toute production vidéo. Il permet de stabiliser vos prises de vue en fixant solidement votre caméra ou téléphone, souvent avec l’aide d’un RIG pour une installation optimale. Ce support garantit une image stable et sans tremblements, ce qui est essentiel pour obtenir des vidéos de qualité professionnelle. Très simple à mettre en place, le trépied vous permet de capturer des images propres et nettes, que ce soit pour des plans fixes, des interviews, ou toute autre situation nécessitant une stabilité parfaite. Il est un outil incontournable pour toute personne cherchant à améliorer la qualité de ses vidéos.
Des lumières LED
Étant donné que vous ne pouvez pas toujours anticiper les conditions d’éclairage des lieux où vous tournerez, il est essentiel de disposer de petites lumières à fixer sur votre RIG. Ces lumières portables sont particulièrement utiles pour ajuster l’éclairage, qu’il soit chaud ou froid, afin d’illuminer efficacement les visages des personnes interviewées. En utilisant ces éclairages, vous pourrez améliorer la qualité visuelle de vos vidéos, en leur donnant un aspect plus professionnel et soigné, quel que soit l’environnement de tournage. Cela rehausse la qualité globale de votre production, en assurant une présentation claire et attrayante.
Et bien sûr pour savoir comment utiliser ces différents accessoires, n’hésitez pas à visionner nos tutoriels sur Youtube.
Plus rien ne peut vous arrêter pour démultiplier la création vidéo dans tous vos magasins, alors n’hésitez plus, et mettez en place une véritable stratégie vidéo efficace.
