Création vidéo

La communication publique des collectivités : Quelle stratégie vidéo ?

Près d’un Français sur deux déclare utiliser les pages officielles de sa ville sur les réseaux sociaux. Ils s’informent, regardent des vidéos, se cultivent sur des sujets qui attirent leur attention. C’est une opportunité pour les communicants publics de s’adresser directement à leur population. La vidéo, de part son format court et pédagogique, offre un support de communication idéale à la communication publique pour toucher tous les publics quelque soit leur âge ou leur niveau social.

Quelle stratégie vidéo pour les communicants publics ?  Voici 4 missions publiques sur lesquelles la vidéo apportera une visibilité puissante à votre communication.

 

1.Mettre en lumière  les acteurs locaux 

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Les collectivités territoriales ont un devoir de transparence et d’information sur les actions qu’ils mènent au quotidien ou qu’ils financent en partie ou en totalité. Réalisez des témoignages d’acteurs locaux, partir à la découverte d’une nouvelle association ou encore expliquer et informer sur les métiers de votre collectivité. Utiliser le format vidéo, vous permettra de créer un lien de proximité entre les acteurs du développement du territoire et votre population.
En conséquence, la proximité &  et l’authenticité sont deux des atouts majeurs que vous apportera le format vidéo.

Par exemple, la Mairie de Bezons partage sur ses réseaux sociaux, tout ce qui a été mis en place pour les écoles. Les chiffres clés sont mis en avant, avec des informations précises sur les enfants accueillis. L’information par la vidéo permet de captiver public. Au-dela d’un simple écrit, la vidéo permet de garder l’attention et ainsi de faire passer le message à grand nombre de personnes.

les actions mises en place dernièrement. Une réunion avec plusieurs acteurs municipaux pour échanger autour de la crise sanitaire. Finalement, en expliquant clairement l’objectif, la vidéo reprend en une trentaine de seconde les points principaux aborder et invite les citoyens à découvrir la totalité sur Bezons info.

2.  Sensibiliser et éduquer  sur vos missions d’utilité publique

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Le coeur de vos missions tournent autour de l’engagement citoyen, de l’insertion professionnelle ou encore pour un environnement plus écologique au sein d’une société de plus en plus individualiste.
À cet égard, 80% du travail de sensibilisation et d’engagement se déroule en ligne sur vos sites web et réseaux sociaux. Informer, promouvoir vos actions et diffuser les bonnes pratiques, autant de sujets où la vidéo vous sera primordiale.

Par exemple, le Grand Paris Seine et Oise monte une série de contenu sur le tri de déchets, afin de répondre aux différentes questions des citoyens. Ces courtes vidéos de 30sec permettent de donner une information essentielle sur le tri des déchets. L’auditeur est sensibiliser sur l’écologie et profite d’une explication clair et concrète sur le fonctionnement du tri.

 

3.  Lutter   contre les idées reçues et les fausses informations en vidéo

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Dans un monde où les fausses informations sont autant relayées que les vrais sur les réseaux sociaux, comment continuer à exercer de manière efficace votre métier de régulateur de l’information publique ?

Une seule solution, adapter vos réponses aux usages actuels. Courte et en format carré pour une meilleure visualisation sur smartphone, la vidéo délivre l’essentiel de l’information en quelques secondes. De plus, elle incite bien souvent le citoyen à se renseigner plus amplement .

Par exemple, l’agence régionale de santé Paca, répond à une rumeur sur la pollution de l’air. Sur un format de 30 secondes, l’agence rétablit les faits grâce à des preuves chiffrées montrant l’évolution de la pollution durant ces dernières années.

 

4. Promouvoir  votre territoire

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Les Français sont très attachés à leur pays, à leur région, à leur territoire. C’est pourquoi, ils sont attentifs à la mise en valeur de leur patrimoine culturel et au respect de celui-ci. Ce sentiment d’attachement à un territoire est un atout que les collectivités doivent entretenir, préserver. A travers des vidéos, vous pourrez mettre en valeur la richesse de votre territoire et ce qui fait sa spécificité.Par exemple, ville de Bourgoin-Jallieu fait redécouvrir à sa population des lieux de leur ville. Dans un format court, en reprenant les tendances de TikTok, la ville met en avant des côtés insolites des rues.

5. Toujours de manière  éco-responsable 

Dans le contexte actuel de crise environnementale, intégrer une démarche éco-responsable dans la création de vidéo est devenu impératif. Cela implique une conscientisation à tous les niveaux de production, de la pré-production à la post-production, cherchant à minimiser les déchets et à favoriser le recyclage. En intégrant une démarche éco-responsable, les communicants publics non seulement préservent l’environnement, mais renforcent également leur image de marque en se positionnant comme des acteurs engagés pour la planète.

C’est une démarche qui, au-delà de sa portée environnementale, ouvre une voie vers une communication publique plus éthique et consciente, alignée sur les valeurs d’une société aspirant à un futur plus durable et harmonieux.

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