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Les 5 risques à ne pas faire de la vidéo

L’année 2025 s’annonce comme une étape clé pour la communication des marques, où produire du contenu vidéo n’est plus une simple réflexion mais une nécessité stratégique. Ne pas intégrer ce format dans votre plan de communication pourrait avoir des conséquences importantes pour votre entreprise. Que ce soit en termes de visibilité, d’engagement ou de performance, les marques qui négligent la vidéo risquent de se laisser distancer par leurs concurrents, de perdre leur connexion avec leur audience et de manquer leurs objectifs de l’année. Découvrez pourquoi, en 2025, ne pas faire de vidéo pourrait mettre en danger votre position sur le marché.

 

Risque à ne pas faire de vidéo

Laissez votre marque dans  l’ombre 

La vidéo maître du contenu en ligne

La vidéo n’a cessé de se développer ces dernières années, entre les réseaux sociaux qui se transforment pour devenir de plus en plus vidéo. Youtube, est après Google, le site le plus consulté sur internet, ce qui montre l’intérêt des internautes pour les vidéos, sachant que 93% des français regardent quotidiennement des vidéos Youtube.

Et côté réseaux sociaux,  après l’arrivée de TikTok, tous ont commencé à changer leurs algorithmes pour avoir une meilleure mise en avant des vidéos. Tout d’abord Instagram, historiquement un réseau social de partage de photos qui s’est progressivement mis à la vidéo. Plus récemment le réseau social professionnel LinkedIn à laissé une place plus importante aux vidéos, notamment courtes. Et pour cause, la vidéo reste pour les marketeurs le média le plus performant (Observatoire de la vidéo). 

Une tendance croissante des vidéos courtes

Bien évidemment, avec l’essor des vidéos courtes sur ces plateformes, Google a rapidement intégré cette tendance dans ses résultats de recherche. Désormais, lorsque vous effectuez une recherche, vous pouvez directement accéder à une section dédiée aux « vidéos courtes ». Cette nouvelle fonctionnalité permet aux marques et créateurs de contenu d’améliorer leur visibilité, non seulement sur les réseaux sociaux, mais aussi sur le moteur de recherche le plus utilisé au monde. 

En intégrant ces vidéos courtes dans ses résultats, Google confirme leur importance dans les stratégies de communication, offrant aux entreprises une occasion unique d’attirer l’attention des utilisateurs de manière rapide et efficace.

Une média apprécié et partagé

La vidéo a une place très importante aujourd’hui dans la sphère internet. Il faut prendre en compte que la vidéo représente 82,5% du trafic internet (source). C’est alors devenu une habitude de consommer de la vidéo, que ce soit avec des tutoriels pour apprendre à utiliser un produit, pour regarder le replay d’un webinaire ou tout simplement pour des vidéos de divertissement, ce média est présent partout. 

Les consommateurs sont habitués à recevoir de l’information de cette manière, alors que ce soit pour communiquer en interne, délivrer un message RSE ou encore recruter des nouveaux talents, la vidéo reste le meilleur média à utiliser pour atteindre votre audience. 

Échouer dans l’atteinte des  objectifs 

Produire des contenus qui n’atteignent pas l’audience

En effet, la vidéo est le média accessible et compréhensible par tous. Il est facilement diffusable que ce soit sur un site internet, un email, les réseaux sociaux ou encore sur des plateformes dédiées comme Youtube. Si vous produisez des contenus pour lesquels vos cibles ne seront pas intéressées, il sera difficile d’atteindre vos objectifs, et vous allez épuiser des ressources inutilement, car cela ne sera pas adapté à ce que souhaite réellement votre audience.

Par exemple pour expliquer l’utilisation d’une nouvelle application il est préférable de faire une vidéo explicative qui sera brève, compréhensible et disponible sur tous les supports, plutôt qu’un long document PDF, parfois compliqué à lire sur un smartphone. Vous n’allez pas atteindre votre audience, et cela va créer un sentiment de mécontentement des vos utilisateurs qui ne sauront pas utiliser votre application. 

Gaspillage des ressources

Ne pas atteindre vos objectifs peut rapidement conduire à un gaspillage de vos ressources, qu’elles soient financières ou humaines. En investissant dans des visuels coûteux ou en produisant de longs documents explicatifs, vous risquez de ne pas obtenir les résultats escomptés. Cela vous poussera à multiplier les formats, dans une tentative d’ajustement. Ce processus demande également des ressources humaines importantes, qui passeront du temps à produire ces différents contenus inefficaces. 

Alors que la vidéo permet de recycler facilement tout type de contenu. Que ce soit pour mettre en avant le chiffre clé d’un article, découper une longue vidéo en plusieurs shorts pour les réseaux sociaux, ou encore illustré un podcast audio en vidéo pour qu’il soit plus captivant ? À travers la vidéo, il est possible de mettre en avant un sujet de manière plus engageante. 

De passer à côté de votre audience

Déphasage à être dans la communication visuelle

Les jeunes générations en France ont considérablement changé leur manière d’obtenir des informations, privilégiant désormais les réseaux sociaux et YouTube. En 2023, environ 60 % des 16-25 ans suivaient l’actualité via les réseaux sociaux (Digimind Blog), un chiffre qui ne cesse d’augmenter avec des plateformes comme TikTok, Instagram, et YouTube devenant des sources d’information incontournables. YouTube, par exemple, touche 72 % des 18-24 ans, tandis que TikTok est devenu la première source d’information pour 20 % de cette tranche d’âge​ (Canévet et Associés)

Cette tendance confirme l’importance de diversifier et de créer de la vidéo pour toucher vos cibles, car cela s’étend au-delà des jeunes générations. Que ce soit les télévisions connectées, les smartphones, ou l’utilisation des ordinateurs sont quotidiennes, nous consommons chaque jour un grand nombre de vidéos, ce qui en fait un média qui touche un large public facilement. 

Adaptabilité du média pour faire passer votre message

La création vidéo est aujourd’hui à la portée de tous grâce à la démocratisation des outils comme les smartphones équipés de caméras de haute qualité, associés à des accessoires simples tels que des trépieds, micros et lumières. Il n’est plus nécessaire d’être un expert pour produire du contenu de qualité professionnelle. Avec un outil comme 2Emotion, il est désormais possible de créer des vidéos en seulement 20 minutes. Que vous souhaitiez réaliser des tutoriels, des vidéos optimisées pour les réseaux sociaux, des contenus axés sur la RSE, ou des vidéos de recrutement, l’interface intuitive et les fonctionnalités de cet outil permettent de répondre rapidement aux besoins des entreprises.

Adaptabilité du média vidéo

L’impact négatif sur la notoriété 

Les vidéos sont le format privilégié des consommateurs, notamment sur les réseaux sociaux et les plateformes comme YouTube. Elles permettent de capter l’attention, de transmettre un message rapidement et de manière engageante. Sans vidéo, une entreprise risque de paraître moins moderne et réactive, surtout face à des concurrents qui, eux, exploitent ce format pour se démarquer. 

De plus, les algorithmes des réseaux sociaux et moteurs de recherche favorisent fortement les contenus vidéos, ce qui réduit la visibilité des entreprises qui ne les utilisent pas. En ne produisant pas de vidéos, une marque risque de passer à côté d’une opportunité d’interaction directe avec son audience et de rester en retrait dans un environnement où l’engagement visuel est clé pour le succès.

Risque de laisser des parts de marché aux concurrents 

La vidéo, média de la découverte par excellence

En animant l’histoire et les valeurs d’une marque, la vidéo crée un lien émotionnel plus fort avec les clients. Elle permet de présenter des produits de manière engageante, d’expliquer leurs fonctionnalités ou encore de démontrer leur utilisation. De plus, la vidéo joue un rôle essentiel dans la communication de la culture d’entreprise, ce qui renforce l’attractivité pour le recrutement. En présentant des témoignages d’employés ou des aperçus du quotidien au sein de l’entreprise, vous pouvez attirer les talents qui partagent vos valeurs. En fin de compte, intégrer des vidéos dans votre stratégie marketing vous permet non seulement de vendre plus efficacement, mais aussi de recruter plus facilement des collaborateurs motivés et alignés avec la vision de votre entreprise.

Vidéo média de découverte

Sans vidéo, autant laisser l’avantage à vos concurrents

La vidéo est aujourd’hui l’un des outils marketing les plus performants. Lorsqu’elle est bien réalisée, elle offre un excellent retour sur investissement (ROI). 87 % des professionnels du marketing utilisant la vidéo se disent satisfaits du ROI, en effet ils constatent qu’en intégrant la vidéo dans leur stratégie marketing, ils obtiennent un taux de clic supérieur de 27 %. (Vidyard, 2022). Ne pas investir dans ce format, c’est laisser un avantage compétitif à vos concurrents qui, eux, captent l’attention du public grâce à des contenus plus dynamiques et engageants. De plus, les algorithmes des réseaux sociaux et des moteurs de recherche favorisent fortement les vidéos, amplifiant ainsi leur visibilité. En d’autres termes, l’absence de vidéos dans votre stratégie peut non seulement vous priver d’opportunités de croissance, mais aussi rendre votre marque moins visible et moins attractive.

Conseils pour réussir sa stratégie vidéo

Utiliser votre savoir-faire

Vos équipes internes représentent une véritable richesse pour développer une stratégie vidéo performante. Parmi vos collaborateurs, vous avez sans doute des talents créatifs qui peuvent apporter des idées nouvelles et innovantes. En impliquant vos équipes dans la création vidéo, vous bénéficiez non seulement de perspectives fraîches, mais vous pouvez également créer des contenus plus authentiques et alignés avec les valeurs de votre entreprise. La vidéo devient alors un outil collaboratif qui valorise les compétences internes, tout en rendant votre communication plus humaine et personnalisée. En intégrant les contributions de vos collaborateurs dans la stratégie vidéo, vous renforcez leur engagement et maximisez vos chances de réussite.

S’équiper des bons outils

Pour réussir une stratégie vidéo, disposer des bons outils est indispensable. Cela commence par un équipement de base : un smartphone de dernières générations, des lumières adaptées et des micros de qualité permettent d’assurer une captation vidéo professionnelle. 

En complément, les logiciels de montage jouent un rôle clé dans l’édition et l’optimisation de vos vidéos. Des plateformes comme 2Emotion offrent des fonctionnalités innovantes, rendant la création de vidéos accessible à tous, même sans compétences techniques avancées. Avec les bons outils, vous pouvez non seulement améliorer la qualité de vos vidéos, mais aussi réduire considérablement le temps de production, vous permettant ainsi de publier du contenu plus régulièrement et d’optimiser vos ressources.

 

En 2025, la vidéo ne sera plus un simple avantage concurrentiel, mais un levier essentiel pour la réussite des marques. Ignorer cette réalité, c’est prendre le risque de voir vos concurrents prendre de l’avance, de ne plus être en phase avec votre audience, ou même de manquer vos objectifs. La vidéo est plus qu’une tendance, c’est un outil incontournable pour accroître votre visibilité et affirmer votre leadership sur votre marché. Il est temps d’agir et de faire de la vidéo un élément central de votre stratégie de communication.

Vous aussi, créez des vidéos remarquables !

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