Les chiffres-clés pour 2025
Vidéo : Quel est son retour sur investissement en marketing digital ?
Si la vidéo s’impose comme un format incontournable, son efficacité va bien au-delà de la simple visibilité. Elle influence directement les décisions d’achat, renforce l’engagement des audiences et optimise la performance des campagnes publicitaires.
Dans un monde où l’attention se fragmente et où les marques doivent sans cesse innover pour capter leur audience, comprendre l’impact réel du format vidéo devient essentiel. En 2025, plus que jamais, la vidéo ne se contente pas d’accompagner une stratégie digitale : elle en est le moteur principal.
Découvrez dans cette étude les chiffres qui confirment ce que l’on perçoit déjà intuitivement : la vidéo fait vendre, engage et transforme l’expérience utilisateur.
1. Les chiffres qui vendent : la vidéo booste les conversions
Aujourd’hui, la vidéo ne se contente plus d’être un outil marketing attractif, elle est un véritable levier de conversion. Sur les plateformes e-commerce, elle joue un rôle déterminant dans le processus d’achat : En moyenne, 4 acheteurs sur 5 passent à l’acte immédiatement après avoir visionné une vidéo produit. Ceux qui ne finalisent pas leur achat sur-le-champ poursuivent leurs recherches sur YouTube et Google, preuve de l’influence directe du format vidéo sur la prise de décision.
87%
des personnes ont été convaincues d’acheter un produit ou un service en regardant une vidéo.
(Wyzowl)
99%
des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a contribué à accroître la compréhension des utilisateurs de leur produit ou service.
(Wyzowl)
84%
des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a directement augmenté les ventes.
(Wyzowl)
30 secondes et 2 minutes sont une durée parfaite pour offrir aux clients un aperçu rapide mais informatif de ce que votre produit propose. (Welpix-Amazon)
3,6X plus de chance de convertir un acheteur après qu’il ait visionné une vidéo sur Amazon pour un CA supp. à + 10 %. (Amazon central seller)
La vidéo qui fait la différence dans l’intention d’achat
4 acheteurs sur 5
achètent le produit juste après avoir consulté les vidéos de produit Amazon.
(Filmora Wondershare)
1 acheteur sur 4
quitte le site Web d’Amazon pour rechercher le même produit sur YouTube et Google.
(Filmora Wondershare)
Les clients ne veulent pas juste un produit, ils veulent une solution, une transformation.
Une vidéo de produit efficace leur fait visualiser ce changement et les projette directement dans l’expérience.
Donald Miller
Auteur de Building a StoryBrand
2. Les chiffres qui engagent : les chiffres qui cartonnent sur les réseaux sociaux
Sur les réseaux sociaux, la vidéo s’impose comme le format incontournable. En 2025, les professionnels du marketing et les créateurs de contenu privilégieront les vidéos courtes (moins de 60 secondes), plébiscitées par 47 % d’entre eux.
Pourquoi cet engouement ? Parce que la vidéo capte mieux l’attention et suscite plus d’engagement que n’importe quel autre format. Les vidéos génèrent un taux d’engagement 120 % supérieur aux images et au texte combinés. Et les internautes eux-mêmes confirment cette tendance : 73 % estiment que les vidéos de 30 secondes à 2 minutes sont les plus efficaces.
93%
des marques ont acquis un nouveau client grâce à une vidéo diffusée sur les réseaux sociaux.
(Animoto)
120%
de taux d’engagement supplémentaire face aux images et au texte combinés sur les réseaux sociaux.
(Hubspot)
59%
des Français.es déclarent que YouTube les aide à décider quoi acheter.
(Think with google)
92%
des consommateurs affirment faire davantage confiance aux recommandations des influenceurs qu’aux publicités traditionnelles.
(Hubspot)
48%
des personnes consultent le contenu vidéo d’une entreprise avant de postuler pour se faire une idée sur la culture et le quotidien au travail.
(Seenit)
73%
des personnes interrogées pensent que les vidéos d’une durée comprise entre 30 secondes et 2 minutes sont les plus efficaces.
(Wyzowl)
Les formats qui seront les plus utilisés par les marketeurs en 2025 (sprout social) :
47% vidéos courtes
17% vidéos de moins de 10 min
En 2020, 98 % des recherches étaient effectuées sur Google. Aujourd’hui, ce chiffre a chuté à 61 %,
car les utilisateurs se tournent aussi vers TikTok, Instagram et des IA comme ChatGPT »
Eric Siu
Directeur de l’agence Single Grain et ses podcasts à succès
3. Les Chiffres qui positionnent : la vidéo propulse le SEO et la publicité digitale
Dans un environnement numérique saturé, la vidéo est devenue un atout majeur pour améliorer le référencement naturel et les performances publicitaires.
Les moteurs de recherche favorisent de plus en plus le contenu vidéo. Les pages contenant des vidéos génèrent 157 % de trafic organique en plus par rapport à celles qui n’en comportent pas. De plus, Google intègre des miniatures vidéo dans 26 % de ses résultats, rendant ces contenus 50 fois plus susceptibles d’atteindre la première page que les pages texte seules.
L’impact est aussi visible en publicité digitale : 56% des publicités display sont aujourd’hui en vidéo. Cette tendance de fond explique pourquoi 82 % des spécialistes du marketing vidéo constatent une augmentation du trafic Web grâce à la vidéo.
157%
de trafic organique en plus : c’est ce que génèrent les résultats de recherche intégrant des vidéos par rapport à ceux qui n’en comportent pas.
(Extensia)
26%
de miniatures vidéos sont intégrées dans les résultats de recherche Google.
(Extensia)
41%
de taux de clic en plus : le contenu vidéo attire davantage d’engagement que les pages contenant uniquement du texte.
(Extensia)
82%
des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo les a aidés à augmenter le trafic Web.
(Wyzowl 2024)
56%
du Display est désormais représenté par la Vidéo.
(Obs Epub)
64%
des clients confirment que les publicités vidéos les influencent à faire un achat.
(WordStream)
Le SEO ne consiste plus seulement à répondre aux questions, mais à captiver l’utilisateur.
Une vidéo bien placée fait les deux à la fois.
Kristina Azarenko
Consultante SEO et fondatrice de MarketingSyrup
Justifier ses investissements dans la vidéo par des chiffres
Dans un contexte économique où chaque dépense est scrutée et chaque budget doit être optimisé, investir dans la vidéo ne doit plus reposer sur une simple intuition, mais sur des données mesurables et un ROI avéré.
Les chiffres le démontrent : la vidéo influence directement la conversion, renforce l’engagement et booste la visibilité. Elle est un levier puissant pour maximiser l’impact des stratégies digitales, que ce soit en acquisition, en notoriété ou en fidélisation.
En 2025, les marques ont l’obligation de justifier chaque investissement, de mesurer chaque campagne marketing. La vidéo ne doit plus être vue comme une option, mais bien comme un accélérateur de performance mesurable et un atout stratégique dans un environnement toujours plus concurrentiel.
